UID:
almafu_9958911512902883
Format:
1 online resource (537 p.)
ISBN:
3-428-49794-5
Series Statement:
Beiträge zur Verhaltensforschung, Heft 38
Content:
Die Jahrhundertwende markiert die entscheidende Phase in der Etablierung der modernen Wirtschaftswerbung als neues Absatzinstrument. In der Entwicklung der Reklame sind unterschiedlichste wirtschaftliche, soziale, technische und kulturelle Veränderungen dieser Zeit gebündelt. -- In der vorliegenden Veröffentlichung werden diese Stränge miteinander in Beziehung gesetzt und damit ein Diskurs aufgedeckt und nachgezeichnet, in dem die Reklame als ein konstituierendes Moment der Moderne wahrgenommen wurde. Das Phänomen der Reklame wird hierbei auf verschiedenen Deutungs- und Handlungsebenen rekonst
Note:
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Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Α. Einleitung; Β. Großstadt, Reklame, Warenpräsentation und Publikum; I. Reklame als Medium der Großstadt; 1. Reklame auf der Straße; 2. Die Schauseite der Waren; a) Der Anblick der Ware; b) Schaufensterbummel; II. Reizüberflutung durch Reklame; III. Der ,demokratisierte' Einkauf; 1. Das Warenhaus als ,Paradies der Damen'; 2. Vom ,Publikum' zur ,Masse' - Bilder aus dem Warenhaus; IV. Grenzenlose Verführung: Die ,Magazinitis'; C. Reklame im Geschäftsalltag; I. Waren- und Kaufhäuser; II. Versandgeschäfte
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III. Markenartikel und Automatenverkauf1. Markenartikel verändern den Einzelhandel; 2. Das Erscheinungsbild des Markenartikels; 3. Warenautomaten; IV. Kleinsthändler und Spezialgeschäfte; 1. Die Kleinstgeschäfte; 2. Die Spezialgeschäfte; V. Der Diskurs über Reklame und Fortschritt im Einzelhandel; VI. Der reklametreibende Kaufmann als neues Selbstbild; 1. Fortbildungskurse für Kaufleute; 2. Fachzeitschriften und -bücher; 3. Der Verband Berliner Spezialgeschäfte als Vorreiter moderner Reklame; 4. Schaufensterwettbewerbe; VII. Gesetzliche Reglementierungen der Reklame
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1. Gesetze gegen den unlauteren Wettbewerb2. Warenhaussteuer; D. Neue Medien und ihre Produktion; I. Reklamemedien; 1. Annoncen; 2. Kunstdruck- und Luxuspapierwaren; a) Kalender, Agenden und Firmenschriften; b) Beilage- und Sammelbilder; c) Reklamemarken; d) Reklamepostkarten; e) Kataloge; 3. Schaufenster und Beleuchtungstechnik; 4. Plakate; 5. Firmenschilder, Giebelreklame und Luftbuchstaben; a) Firmenschilder; b) Giebelreklame und Luftbuchstaben; 6. Lichtreklame; 7. Reklamefilme; a) Laterna Magica; b) Reklamefilme; II. Spezialisierte Vermittler; 1. Annoncenexpeditionen
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2. PlakatierungsinstituteE. Die Berufszweige der Reklamebranche; I. Die Professionalisierung der Spezialisten für Reklameorganisation; 1. Das Aufgabenfeld und seine Organisation; 2. Erste Reklameberater: Ihre Qualifikation und Selbstanpreisung; 3. Abgrenzungen; a) Annoncenexpediteure; b) ,Reklame-Nepper'; 4. Berufsverbände; a) Die Vereinigung von Reklame-Fachleuten; b) Der Verein Deutscher Reklamefachleute (VDR); 5. Reklameberuf und Ausbildung; II. Berufe der Reklamegestaltung; 1. Reklamegraphiker; a) Wegbereiter moderner Reklameplakate: Die Kunstanstalt Hollerbaum & Schmidt
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b) Weitere Werkstättenc) Ausbildungsstätten angewandter Kunst; 2. Schaufensterdekorateure; a) Fachverbände; aa) Verband der Schaufenster-Dekorateure aller Branchen; bb) Verband Künstlerischer Schaufenster-Dekorateure; 3. Neue Berufe als Chance für Kunstgewerblerinnen; III. Zur Charakterisierung der Reklamefachleute; 1. Selbstdarstellungen: Reklamefachleute als Genies, Autodidakten, Großstädter; 2. Fremdeinschätzung: Reklamefachleute und Warenhausbesitzer als Verführer der Masse; F. Die Einbindung der Reklame in die Kunst; I. Reklame, Kunst und Kultur - Die Besetzung der Begriffe
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II. Reklame und Konsumentenerziehung im Deutschen Werkbund
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German
Additional Edition:
ISBN 3-428-09794-7
Language:
German
Subjects:
History
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Ethnology
Keywords:
Hochschulschrift
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Hochschulschrift
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Hochschulschrift
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(Deutschlandweit zugänglich)
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