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  • 1
    UID:
    gbv_169789724X
    Umfang: 1 Online-Ressource (vii, 254 Seiten) , Illustrationen
    ISBN: 9780429285820 , 9781000025064 , 9781000024944 , 9781000025002
    Anmerkung: Literaturverzeichnis: Seite 243-246
    Weitere Ausg.: ISBN 9780367250119
    Weitere Ausg.: ISBN 9780367250195
    Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Kostelijk, Erik Brand positioning London : Routledge, Taylor & Francis Group, 2020 ISBN 9780367250119
    Weitere Ausg.: ISBN 9780367250195
    Sprache: Englisch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften , Allgemeines
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    Schlagwort(e): Marketing ; Marketingstrategie ; Kommunikationsstrategie
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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  • 2
    Online-Ressource
    Online-Ressource
    Abingdon, Oxon ; : Routledge,
    UID:
    almahu_9949383284602882
    Umfang: 1 online resource (vii, 254 pages)
    ISBN: 9780429285820 , 0429285825 , 9781000025064 , 1000025063 , 9781000024944 , 1000024946 , 9781000025002 , 1000025004 , 9780367250119 , 036725011X , 9780367250195 , 0367250195
    Inhalt: "Brand Positioning is an English translation of an exceptionally well-renowned Dutch textbook, which provides a practical approach to analysing, defining and developing a brand's positioning and strategy. Divided into three key parts, the book works step-by-step through the creation of an effective marketing strategy, combining an academic approach with the strategic and operational guidelines, tools and techniques required. Unlike other textbooks, it has a unique focus on the relationship between branding, marketing and communications, exploring brand values, brand identity, brand image, and analysing how these can be transformed into a successful positioning strategy, using international case studies, examples and practical exercises. Online resources to aid leaning include an instructor's manual, test bank with case material and multiple-choice questions, and PowerPoint slides"--
    Anmerkung: Part I: Foundations 1. Relevance of Brand Positioning. -- 2. Essentials of Brand Positioning. -- Part II: The Creation of the Brand Positioning Strategy: & 3. Customer Needs and Customer Values. -- 4. Brand Image and Brand Values. -- 5. Brand Identity. -- 6. Brand Positioning: Mindshare and Heartshare. -- Part III: The Implementation of the Brand Positioning Strategy: 7. Brand Positioning and Communication. -- 8. Brand Positioning and Brand Architecture. -- 9. Brand Positioning, Brand Names, and Visual Design. -- 10. Brand Positioning and Employees.
    Weitere Ausg.: Print version: Kostelijk, Erik. Brand positioning. New York : Routledge, 2020 ISBN 9780367250119
    Sprache: Englisch
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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