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    消费者对商店见异思迁行为之探讨 (2005)
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    UID:
    gbv_1050137124
    Format: 电子文献
    Content: 　　本研究着重于考察消费者对商店见异思迁行为所产生的收益和风险代价的看法或态度是什么?而这些因素对消费者商店见异思迁行为及趋向的影响又是什么?本研究主要探讨消费者对见异思迁的收益和对见异思迁的风险代价的看法是否会引起他们产生见异思迁趋向的行为。同时，本研究还设计消费者经济来源、消费目的以及消费者的冲动个性、消费者对尝新的态度这四个不同的侧面影响因素来考察它们对前面核心框架的影响。 本研究正是在此整体框架的指导下，提出几种假设，并通过问卷设计发放的方式收集资料，对回收数据进行因素分析和回归分析。本研究最终验证了大部分事先的假设构思。 从结果中不难看出对见异思迁有不同态度的消费者会产生不同的见异思迁趋向。这对社会营销方面有着重要的意义：企业可以针对不同类型的人群，尽量提升转换商店的风险代价，而降低消费者认为可通过转换的获益，从而达到降低消费者商场转换率，保持顾客忠诚度的目的。
    Note: 文本型 , 硕士
    Language: Chinese
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