KOBV-Portal

Treffer pro Seite

Treffer 1 - 1 | 1 Treffer

Sortierung

Online-Ressource

基于数据库营销的房地产信息服务战略模式研究 (2007)

冯岚 ; 蒋青云

zur Merkliste hinzufügen auf der Merkliste

Details

UID:

gbv_1051016134

Umfang: 电子文献

Inhalt: 在市场竞争愈演愈烈的今天，企业竞争的焦点已经由产品向客户资源转变，谁能最大限度地开发潜在客户并将自己拥有的客户资源有效运用，谁就能在市场竞争中胜出。特别是当前我国经济已进入供给大于需求阶段，由稀缺经济向过剩经济过渡，即已进入买方市场，企业之间的竞争已趋白热化状态，最大限度的维持现有的顾客群和争取潜在的顾客已成为企业在竞争中制胜的法宝。在此背景下，越来越多的企业开始走上了数据库营销的道路，谁拥有更全面的消费者数据库、拥有更加完备的数据库建立、维护和分析的技术，谁就拥有了更多的市场话语权。在此背景下，国内企业掀起了一股数据库营销的热潮。商品房买方市场的出现，市场竞争的日趋激烈，使关注客户需求的个性化、多样化成为房地产企业利润新的增长点。企业如何更好地理解客户所需和预测客户行为，识别对其最有盈利可能的客户，并在最短的时间内响应他们的需求，成为其面临的首要问题。数据库营销为这一问题找到了答案。数据库营销是一种新兴的营销模式。在生产经营活动中，许多企业都积累了大量与客户有关的历史数据，数据库营销可以帮助企业从这些数据中挖掘出客户的潜在需求，并以低成本、高质量、个性化的方式为客户提供服务，从而最大限度的开发客户价值。华映传媒作为一个媒体公司，一直致力于地产类专业节目的制作，拥有得天独厚的渠道资源。一方面与房产开发商有良好的关系，能够搜集到大量而全面的房地产产品信息；另一方面拥有大规模的节目受众群体，可以以极低的成本搜集到房产消费者的相关信息。至今国内尚没有出现非常专业的消费者资料调查、收集、统计分析公司。各房地产公司或由于实力不足，或由于意识未到，基本没有开展有关信息数据库的建立的工作。华映正是在这样的背景下，提出了基于数据库营销的房地产信息服务战略，希望建立一个全面的消费者数据库，对消费者实行有针对性的个性化的服务，从而寻求一个传媒行业的新的利润增长点。文章共分为五部分。第一章介绍文章的背景、选题的目的及意义；第二章介绍数据库营销的相关概念、发展历程以及国内外应用现状；第三章进行了房地产行业的行业分析，揭示了数据库营销在房地产行业的广阔的应用前景；第四章是针对华映传媒的案例分析；第五章总结全文并得出结论。

Anmerkung: 文本型 , 硕士

Sprache: Chinesisch

URL: Volltext (点击此处查看文献信息)

URL: Volltext (点击此处查看全文信息)

Bookmarklink

Bibliothek	Standort	Signatur	Band/Heft/Jahr	Verfügbarkeit

Andere fanden auch interessant ...

Online-Ressource

Online Zugang

Stabi Berlin

Treffer 1 - 1 | 1 Treffer

Nichts oder nicht das Richtige gefunden? Bitte überprüfen Sie Ihre Suchanfrage oder benutzen Sie den Fernleihindex.

Meinten Sie 1015016138?

Meinten Sie 1038016134?

Meinten Sie 1050015134?

Kooperativer Bibliotheksverbund

Berlin Brandenburg