UID:
edoccha_9961000051102883
Umfang:
1 online resource (99 pages)
Ausgabe:
1. Auflage 2021
ISBN:
3-648-15818-X
Serie:
Haufe Fachbuch
Inhalt:
Long description: Unternehmen und ihre Marken stehen zunehmend unter Druck, die Frage nach Relevanz und Glaubwürdigkeit in Bezug auf ihre gesellschaftliche Rolle zu beantworten. Dieses Buch liefert ein ganzheitliches, praxisnahes Modell, wie Werte Marken stark machen und so gesellschaftlichen Impact erzeugen können. Es geht dabei weniger um den Rahmen, sondern vor allem um die Denkweise dahinter: Hier wird ein flexibles Leitsystem geschaffen, das aufzeigt, wie Marken auf eigene Stärken aufbauen, statt generische, nicht in sich selbst verankerte Versprechen zu machen. Stimmen zum Buch: Wenn sich zwei echte Profis der Markenführung zusammentun und ihre Expertise bündeln, können nur fundierte und funktionierende Konzepte entstehen. Das Leitsystem für werteorientierte Markenführung mit vielen Tools und Beispielen ist klar und praxistauglich. Eine absolute Leseempfehlung mit ,Gelingqualität' für erfolgreiche Markenführung! Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin und Creator des Instagram-Wissenschaftskanals Brückenbau Marke Wer will ich sein? Diese Frage ist längst keine persönliche mehr, sondern gewinnt auch in Unternehmen an Bedeutung. Und es ist eine Markenfrage – nach Identität, Rolle in der Gesellschaft, dem Wirken und den Werten, für die ein Unternehmen steht. Das Buch lädt ein zur Erkenntnis durch Reflexion und zur Selbstfindung. Ein starker Ratgeber für Marken, die mehr sein wollen als Marketing-Vehikel. Tim Höttges, CEO Deutsche Telekom Das Buch ist das Werk profunder Kenner der Materie, die die praktische Anwendung besonders im Blick haben. Kein Marketing-Geschwurbel, stattdessen voller nützlicher Pragmatik. Gute Markenführung geht nur mit Lust, Neugier und Offenheit – dafür steht dieses Buch. Julia Jäkel, CEO Gruner+Jahr 2013-2021 Das Leitsystem für werteorientierte Markenführung hilft Marken, dem alles entscheidenden Kern auf die Schliche zu kommen, wofür sie sich stark machen wollen. So wollen wir beim FC Bayern erreichen, dass er für die Menschen mehr ist als nur der reine Erfolg – er soll Identifikation stiften und für unsere Fans wichtiger Lebensinhalt sein. Oliver Kahn, CEO FC Bayern München Werte geben dem Handeln Richtung. Und das macht dieses Buch so relevant: Dank werteorientierter Markenführung gibt es Marken eine Richtung! Noch wertvoller wird es, da es von Praktikern für Praktiker geschrieben ist und somit eine echte Bereicherung für die tägliche Arbeit mit Marken darstellt. Dr. Jörg Munkes, Managing Director GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung Eine große Herausforderung unserer Zeit ist, dass wir wertebasierter werden – als Gesellschaft, in der Wirtschaft, als Menschen. Mit der Feststellung, dass Unternehmen mit ihren Marken, Produkten und Kommunikationsmaßnahmen auf Wertvorstellungen, Lebensstile und Konsumkulturen einwirken, setzt das Buch einen wichtigen Punkt. Geschäftsauftrag und gesellschaftliche Verantwortung lassen sich nicht trennen. Nico Rosberg, Nachhaltigkeitsunternehmer & ehemaliger Formel-1-Weltmeister Die neue Währung der Aufmerksamkeit – Purpose. Als reine Marketingstrategie schlicht zum Scheitern verurteilt. Die Erweiterung des Blickwinkels und die daraus resultierende Forderung nach einem ganzheitlichen 'Wertegerüst' ist richtig und notwendig. Nicht nur aus Sicht des Konsumierenden, sondern vor allem im Hinblick auf die Kraft, die es für das Gesamtunternehmen und weit darüber hinaus entfalten kann. Das Ganze praxisnah und kurzweilig zum Leben erweckt. Susan Schramm, Vorstand Marketing McDonald's Deutschland, CMO of the Year 2020
Inhalt:
Biographical note: Nina Rieke Nina Rieke hat in ihrer langjährigen Agentur- und Marketing-Karriere für viele international bekannte Marken gearbeitet, zuletzt als Chief Strategy Officer bei DDB Deutschland. Sie ist zertifizierter systemischer Businesscoach und Transformations-Facilitatorin. Sie berät mit ihrem Beratungsunternehmen whatsnextnow diverse Marken als unabhängige Strategie-Expertin und ist Dozentin für Markenstrategie an der Universität Luzern. Hans-Christian Schwingen Hans-Christian Schwingen ist ein vielfach ausgezeichneter Markenexperte, der laut Absatzwirtschaft auf dem Gebiet der Markenstrategie- und führung Vorbildcharakter hat. Der ehemalige Chief Brand Officer der Deutschen Telekom hat seine langjährigen Erfahrungen auf Kunden- und Agenturseite zur Basis des Leitsystems für werteorientierte Markenführung gemacht und wendet dieses nun bei der Revitalisierung und Renovierung von Marken an.
Anmerkung:
PublicationDate: 20211015
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Cover -- Hinweis zum Urheberrecht -- Titel -- Impressum -- Inhalt -- Der Einsteiger-Check -- Editorial -- Genau jetzt ist die Zeit für ein neues Leitsystem -- 1. Der Hintergrund -- Marken sind Gesellschaftsgestalter, heute mehr denn je -- Werte-Wandel als Handlungsimpuls -- Ein bisschen mehr Nachhaltigkeit kann es längst nicht mehr richten -- Werteorientierte Markenführung als aktiver Gestaltungsprozess -- Gemeinsam aufbauen auf dem, was im Inneren bereits existiert -- 2. Das Modell -- Zu viele Markenmodelle machen meschugge -- Das Leitsystem für werteorientierte Markenführung macht einiges anders -- Mit den richtigen Fragen Erstaunliches erkennen -- Im Zentrum: Wofür die Marke sich stark macht -- Werte-Matching: Von vielen Fragen zur Gewichtung der Antworten -- 3. Der Prozess -- Gute Vorbereitung ist die halbe Workshop-Miete -- Los gehts mit Neugier, Offenheit und guter Laune -- Mut zur Lücke: Verdichten und weglassen -- Der Wahrhaftigkeits-Check -- Grünes Licht: Das Leitsystem für werteorientierte Markenführung als Handlungsbegleiter -- Mögliche Erfolgskontrollen etablieren -- 4. Checklisten & -- Tipps -- Fragenliste für den Werte-Canvas -- Beispiele „Wofür will sich die Marke stark machen?" -- Das Leitsystem in der Anwendung -- Beispiele „Zentrum Werte-Canvas" -- Beispiele „Markenmanifest" -- Beispiel „Von-zu-Gegenüberstellung" & -- „On brand" vs. „Off brand" -- Beispiel „Creative Commandments" -- Quellenverzeichnis.
Weitere Ausg.:
ISBN 3-648-15816-3
Sprache:
Deutsch
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