Umfang:
236 S.
Ausgabe:
1. Aufl.
Ausgabe:
Online-Ausg. Online-Ressource Kohlhammer. Psychologie
ISBN:
9783170216235
,
9783170239685
,
9783170243927
,
9783170243934
Serie:
Grundriss der Psychologie 25
Inhalt:
Wie Konsumenten "ticken", interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Für uns alle, die täglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist es von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf unterschiedlichen Ebenen in den Blick: Unbewusste und intuitive Entscheidungen sind genauso wie geplante ein Element unseres Verhaltens im Markt. Daher werden auch beide Facetten betrachtet. Automatische Prozesse stehen dabei am Anfang, weil sie am wenigsten aufwendig und daher sowohl in der Bildung von Präferenzen als auch bei der Rezeption von Werbung besonders schnell sind. In den weiteren Kapiteln werden die komplexeren Prozesse des Konsumentenverhaltens betrachtet - hier werden die Beeinflussung durch Werbung und Marketing sowie die direkte Interaktion zum Thema.
Weitere Ausg.:
ISBN 9783170239685
Weitere Ausg.:
ISBN 9783170216235
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Felser, Georg, 1965 - Grundriss der Psychologie ; Band 25: Konsumentenpsychologie Stuttgart : Verlag W. Kohlhammer, 2014 ISBN 9783170216235
Weitere Ausg.:
ISBN 3170216236
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Psychologie
Schlagwort(e):
Verbraucherverhalten
;
Psychologie
DOI:
10.17433/978-3-17-023968-5
Mehr zum Autor:
Felser, Georg 1965-
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