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  • 1
    Book
    Book
    Operatives Marketing (2015)
    Stuttgart : Verlag W. Kohlhammer
    Details
    UID:
    b3kat_BV042081699
    Format: 262 Seiten , Illustrationen, Diagramme, Karten
    Edition: 1. Auflage
    ISBN: 9783170226579 , 3170226576
    Series Statement: BWL Bachelor Basics
    Additional Edition: Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB ISBN 978-3-17-026760-2
    Additional Edition: Erscheint auch als Online-Ausgabe, MOBI ISBN 978-3-17-026761-9
    Language: German
    Subjects: Economics
    RVK:
    QP 600
    Keywords: Marketing ; Lehrbuch
    URL: Inhaltstext
    URL: Ausführliche Beschreibung
    URL: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=4677285&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
    URL: http://d-nb.info/105146028X/04
    Author information: Kürble, Peter 1964-
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    Book
  • 2
    Online Resource
    Online Resource
    Operatives Marketing / (2015)
    Stuttgart :W. Kohlhammer GmbH,
    Details
    UID:
    almafu_9961165803702883
    Format: 1 Online-Ressource(262 Seiten).
    Edition: 1st ed.
    ISBN: 9783170312203
    Additional Edition: ISBN 9783170267602
    Additional Edition: ISBN 9783170267619
    Additional Edition: ISBN 9783170226579
    Language: German
    Subjects: Economics
    RVK:
    QP 600
    Keywords: Lehrbuch
    DOI: 10.17433/978-3-17-031220-3
    URL: Volltext
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    Online Resource
    Online Access
    Open Access Request
  • 3
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    Online Resource
    Operatives Marketing (2015)
    Stuttgart : W. Kohlhammer Verlag
    Details
    UID:
    gbv_877288402
    Format: 1 Online-Ressource (263 Seiten)
    Edition: 1. Auflage 2015
    ISBN: 9783170312203
    Series Statement: BWL Bachelor Basics
    Content: Das Lehrbuch bildet die zur operativen Umsetzung erforderlichen Kompetenzen des Marketings als Kernstück der modernen BWL-Ausbildung wissenschaftlich anspruchsvoll, jedoch zugleich nachvollziehbar und kompakt ab: Im Zentrum stehen die Teilbereiche des modernen Marketing-Mix für Sachgüter ergänzt um relevante Konzepte des Dienstleistungsmarketings. Der Aufbau des Werks folgt dabei einer dezidiert anwendungsorientierten Konzeption: Die prägnante und verständliche Darstellung sowie die klare Gliederung orientieren den Leser, Übungsaufgaben mit Lösungen im Rahmen einer instrumenteübergreifenden Fallstudie machen das Theoriewissen transparent.
    Additional Edition: ISBN 9783170267602
    Additional Edition: ISBN 9783170267619
    Additional Edition: ISBN 9783170226579
    Additional Edition: ISBN 9783170226579
    Additional Edition: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Kürble, Peter, 1964 - Operatives Marketing Stuttgart : Verlag W. Kohlhammer, 2015 ISBN 3170226576
    Additional Edition: ISBN 9783170226579
    Additional Edition: ISBN 9783170267602
    Additional Edition: ISBN 9783170267619
    Additional Edition: Available in another form ISBN 9783170226579
    Additional Edition: Druckausg.
    Language: German
    Subjects: Economics
    RVK:
    QP 600
    Keywords: Marketingkonzept ; Lehrbuch
    DOI: 10.17433/978-3-17-031220-3
    URL: lizenzpflichtig
    URL: Cover
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    Online Resource
    Open Access Request
  • 4
    Online Resource
    Online Resource
    Operatives Marketing (2015)
    Stuttgart : Kohlhammer Verlag
    Details
    UID:
    kobvindex_ERBEBC4351389
    Format: 1 online resource (230 pages)
    Edition: 1
    ISBN: 9783170267602
    Note: Deckblatt -- Titelseite -- Impressum -- Geleitwort des Reihenherausgebers -- Autorenvorwort -- Inhalt -- 1 Marketing-Konzeption: Die Grundlage -- 1.1 Aktuelle Rahmenbedingungen des Marketing -- 1.2 Operatives Marketing - Eine erste Einordung -- 1.3 Ablaufschema der operativen Marketingplanung -- 2 Situationsanalyse: Der Aktionsrahmen -- 2.1 Relevanter Markt -- 2.2 Umfeldanalyse -- 2.2.1 Politische Faktoren -- 2.2.2 Ökonomische Faktoren -- 2.2.3 Soziokulturelle Faktoren -- 2.2.4 Technologische Faktoren -- 2.2.5 Ökologische Faktoren -- 2.2.6 Regulatorische Faktoren -- 2.3 Branchenstrukturanalyse -- 2.3.1 Bedrohung durch neue Wettbewerber -- 2.3.2 Verhandlungsmacht der Lieferanten und der Abnehmer -- 2.3.3 Bedrohung durch Ersatzprodukte -- 2.3.4 Rivalität unter den bestehenden Unternehmen -- 2.4 Unternehmensanalyse -- 2.5 SWOT-Analyse und SWOT-Matrix -- 2.5.1 Interne Analyse -- 2.5.2 SWOT-Matrix -- 2.6 Übungsaufgaben -- 3 Instrumente des operativen Marketing: Die Umsetzung -- 3.1 Produktpolitik -- 3.1.1 Definition und Ziele -- 3.1.2 Sachliche Struktur -- 3.1.2.1 Produktkern -- 3.1.2.2 Produktdesign -- 3.1.2.3 Verpackung -- 3.1.2.4 Markierung -- 3.1.2.5 Produktbegleitende Dienstleistungen -- 3.1.3 Zeitliche Struktur -- 3.1.3.1 Open Innovation -- 3.1.3.2 Modifikation -- 3.1.3.3 Differenzierung -- 3.1.3.4 Elimination -- 3.1.4 Produktmix -- 3.1.5 Leistungsstruktur -- 3.1.5.1 Leistungskern -- 3.1.5.2 Verpackung -- 3.1.5.3 Markierung -- 3.1.5.4 Sekundärdienstleistungen -- 3.2 Kontrahierungspolitik -- 3.2.1 Definition und Ziele -- 3.3.2 Struktur und Instrumente -- 3.3.2.1 Preispolitischer Spielraum -- 3.3.2.2 Kosten und Kunden -- 3.3.3 Kontrahierungsmix -- 3.3.4 Besonderheiten der Kontrahierungspolitik bei Dienstleistungen -- 3.4 Vertriebspolitik -- 3.4.1 Definition und Ziele -- 3.4.2 Struktur und Instrumente -- 3.4.2.1 Vertriebssystem , 3.4.2.2 Verkaufspolitik -- 3.4.2.3 Vertriebskanalpolitik -- 3.4.2.4 Vertriebslogistik -- 3.4.3 Vertriebsmix: Multi-Channel-Absatz -- 3.4.4 Besonderheiten der Vertriebspolitik bei Dienstleistungen -- 3.5 Prozesspolitik -- 3.5.1 Definition und Ziele -- 3.5.2 Struktur und Instrumente -- 3.6 Ausstattungspolitik -- 3.6.1 Definition und Ziele -- 3.6.2 Struktur und Instrumente -- 3.7 Personalpolitik -- 3.7.1 Definition und Ziele -- 3.7.2 Struktur und Instrumente -- 3.8 Kommunikationspolitik -- 3.8.1 Definition und Ziele -- 3.8.2 Struktur -- 3.8.3 Klassische Werbung -- 3.8.3.1 Definition und Ziele -- 3.8.3.2 Instrumente -- 3.8.4 Öffentlichkeitsarbeit -- 3.8.4.1 Definition und Ziele -- 3.8.4.2 Instrumente -- 3.8.5 Verkaufsförderung -- 3.8.5.1 Definition und Ziele -- 3.8.5.2 Instrumente -- 3.8.6 Sponsoring -- 3.8.6.1 Definition und Ziele -- 3.8.6.2 Instrumente -- 3.8.7 Messen und Ausstellungen -- 3.8.7.1 Definition und Ziele -- 3.8.7.2 Instrumente -- 3.8.8 Product Placement -- 3.8.8.1 Definition und Ziele -- 3.8.8.2 Instrumente -- 3.8.9 Event-Marketing -- 3.8.9.1 Definition und Ziele -- 3.8.9.2 Instrumente -- 3.8.10 Social Media Kommunikation -- 3.8.10.1 Definition und Ziele -- 3.8.10.2 Instrumente -- 3.8.11 Kommunikationsmix -- 3.8.11.1 Bewertungskriterien -- 3.8.11.2 Integrierte Kommunikation -- 3.8.12 Besonderheiten der Kommunikationspolitik bei Dienstleistungen -- 3.9 Übungsaufgaben -- 4 Marketing-Mix: Die Zusammenführung -- 4.1 Marketing-Mix bei der Strategie der Kostenführerschaft -- 4.2 Marketing-Mix bei Differenzierungsstrategien -- 4.3 Übungsaufgaben -- Lösungsteil -- Literaturverzeichnis -- Stichwortverzeichnis
    Additional Edition: Print version: Kürble, Peter Operatives Marketing Stuttgart : Kohlhammer Verlag,c2015 ISBN 9783170226579
    Keywords: Electronic books.
    URL: https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=4351389
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    Online Resource
    Operatives Marketing (2015)
    Stuttgart : Kohlhammer Verlag
    Details
    UID:
    almahu_9949867969802882
    Format: Online-Ressource
    Edition: 1. Auflage
    ISBN: 9783170312203
    Note: Lizenzpflichtig
    Additional Edition: In Beziehung stehende Ressource Elektronische Reproduktion von ISBN 9783170226579
    Language: German
    Subjects: Economics
    RVK:
    QP 600
    URN: urn:nbn:de:101:1-2016030124983
    URL: https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:101:1-2016030124983
    URL: https://d-nb.info/1084686767/34
    URL: http://www.kohlhammer.de/
    URL: https://elibrary.kohlhammer.de/book/10.17433/978-3-17-031220-3
    Author information: Kürble, Peter, 1964-
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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