UID:
almahu_9949199815502882
Umfang:
163 S. 57 Abb.
,
online resource.
Ausgabe:
1st ed. 2001.
ISBN:
9783322823533
Anmerkung:
A. Grundlagen der Planung im Direktmarketing -- 1. Direktmarketing -- 2. Vorteile des Direktmarketing -- 3. Ziele des Direktmarketing -- 4. Planung im Direktmarketing -- 5. Integriertes Marketing und integrierte Kommunikation -- B. Planungsprozess einer Direktmarketing-Aktion -- 1. Planungsprozess -- 2. Planungsgrundlagen -- 3. Strategieplanung -- 4. Detailplanung -- 5. Durchführung -- 6. Kontrolle -- C. Planung einer Direktmarketing-Aktion für den Schwab Versand -- 1. Der Versandhandel und der Schwab Versand -- 2. Planungsgrundlagen -- 3. Strategieplanung -- 4. Detailplanung -- 5. Kontrolle -- 6. Schlussbetrachtung -- D. Planung einer Direktmarketing-Aktion für Audi -- 1. Entwicklungen in der Automobilbranche -- 2. Kundenbindung als strategischer Erfolgsfaktor der Automobilbranche -- 3. Kooperatives Direktmarketing zwischen Hersteller und Handel -- 4. Der Audi-Konzern und sein Direktmarketing-Konzept im Jahr 1999 -- 5. Planung einer Direktmarketing-Kampagne für Audi -- 6. Entwicklung der Direktmarketing-Aktion für Audi -- 7. Die Selektion von Zielgruppen und Adressen -- 8. Die Maßnahmenplanung für das Direktmarketing -- 9. Die Realisationsplanung -- 10. Erfolgskontrolle -- 11. Schlussfolgerungen -- Der Autor.
In:
Springer Nature eBook
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783409117722
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1007/978-3-322-82353-3
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-82353-3
Bookmarklink
