Format:
1 Online-Ressource (XI, 244 S.)
ISBN:
9783663058434
,
9783409121583
Note:
1 Begriffsbestimmung und Einführung -- 1.1 Betriebswirtschaftslehre als evolutionäre Wissenschaft -- 1.2 Die besondere Rolle des Marketing -- 1.3 Internationales Marketing -- 1.4 Verständnisfragen -- 1.5 Fallbeispiel "Familia-Medica" -- 1.6 Anmerkungen -- 2 Nationale Volkswirtschaften und Weltwirtschaft -- 2.1 Ungleichheit und Außenhandel -- 2.2 Verständnisfragen -- 2.3 Fallbeispiel "Procter & Gamble" -- 2.4 Anmerkungen -- 3 Globales, triadisches und Euromarketing -- 3.1 Voraussetzungen des internationalen Marketings -- 3.2 Voraussetzungen des Euromarketings -- 3.3 Verständnisfragen -- 3.4 Fallbeispiel "Europäische Weltmarktkompetenz" -- 3.5 Anmerkungen -- 4 Internationales New Marketing -- 4.1 Verständnisfragen -- 4.2 Fallbeispiel "Markenkompetenz" -- 4.3 Fallbeispiel "Internationale Positionierung" -- 4.4 Anmerkungen -- 5 Internationalisierungsgründe und -strategien -- 5.1 Verständnisfragen --
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5.2 Fallbeispiel "Internationalisierung der PKW-Branche" -- 5.3 Fallbeispiel "Internationalisierung der LKW-Branche" -- 5.4 Anmerkungen -- 6 Internationale Informationsbeschaffung -- 6.1 Verständnisfragen -- 6.2 Fallbeispiel "Informationsverarbeitung" -- 6.3 Anmerkungen -- 7 Formen der Internationalisierung -- 7.1 Vor- und Nachteile der Internationalisierungsformen -- 7.2 Die Führung von Auslandsniederlassungen -- 7.3 Außenhandelsabwicklung -- 7.4 Verständnisfragen -- 7.5 Fallbeispiel "Unilever" -- 7.6 Anmerkungen -- 8 Internationale Produktpolitik -- 8.1 Portfolio-Matrix und Produktlebenszyklus -- 8.2 Operationale und strategische Lücken -- 8.3 Marktanteile als Erfolgspotentiale -- 8.4 Produktdifferenzierung und -positionierung -- 8.5 Innovation, Diffusion und Adoption -- 8.6 Produktbeurteilungskriterien -- 8.7 Verständnisfragen -- 8.8 Fallbeispiel "Ariel" -- 8.9 Fallbeispiel "BMW Produktentwicklung" -- 8.10 Anmerkungen --
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9 Internationale Preispolitik -- 9.1 Grundlagen der Preispolitik -- 9.2 Preisdifferenzierung -- 9.3 Preisstandardisierung -- 9.4 Transferpreise -- 9.5 Internationale Preiskalkulation -- 9.6 Verständnisfragen -- 9.7 Fallbeispiel "Exportpreissetzung bei Porsche" -- 9.8 Fallbeispiel "Luxusautomobilmarkt USA" -- 9.9 Fallbeispiel "Internationale Preissetzung" -- 9.10 Anmerkungen -- 10 Internationale Kommunikationspolitik -- 10.1 Grundlagen der Kommunikationspolitik -- 10.2 Internationale Kommunikation -- 10.3 Verständnisfragen -- 10.4 Fallbeispiel "Werbepolitik bei Procter & Gamble" -- 10.5 Fallbeispiel "Werbepolitik bei Unilever" -- 10.6 Anmerkungen -- 11 Internationale Distributionspolitik -- 11.1 Grundlagen der Distributionspolitik -- 11.2 Euro-Key-Account-Management -- 11.3 Produktbezogene Distributionsmerkmale -- 11.4 Internationalisierung des Einzelhandels -- 11.5 Internationale Marketinglogistik -- 11.6 Verständnisfragen --
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11.7 Fallbeispiel "Distributionsoptimierung bei Procter & Gamble" -- 11.8 Anmerkungen -- 12 Internationale Marketingforschung -- 12.1 Internationale Panelforschung -- 12.2 Internationale Ad-Hoc-Forschung -- 12.3 Verständnisfragen -- 12.4 Fallbeispiel "Grundlagenstudie Körperpflegemittel" -- 12.5 Fallbeispiel "Fragebogenformulierung" -- 12.6 Fallbeispiel "Internationales Befragungsdesign" -- 12.7 Anmerkungen -- 13 Internationales Marketingmanagement -- 13.1 Indirekter Export -- 13.2 Direkter Export -- 13.3 Direktinvestitionen im Ausland -- 13.4 Aspekte internationalen Managements -- 13.5 Verständnisfragen -- 13.6 Fallbeispiel "Internationale Organisation" -- 13.7 Anmerkungen -- 14 Zusammenfassung -- 14.1 Anmerkungen -- Abbildungsverzeichnis -- Register
Language:
German
Keywords:
Internationales Marketing
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Lehrbuch
DOI:
10.1007/978-3-663-05843-4
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