UID:
almahu_9949199932802882
Format:
XXII, 285 S.
,
online resource.
Edition:
1st ed. 2002.
ISBN:
9783663107293
Series Statement:
Unternehmensführung und Marketing ; 42
Content:
Das Internet als Profilierungsraum für Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenführung steht jedoch bislang eine eher rudimentäre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenüber. Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab. "Markenführung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.
Note:
A. Internet als Herausforderung an die Markenführung -- B. Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen -- C. Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens -- D. Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung -- Anhang I -- Anhang II.
In:
Springer Nature eBook
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783409123310
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-663-10729-3
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-663-10729-3
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