UID:
almahu_9949199661702882
Umfang:
XX, 1035 S. 109 Abb.
,
online resource.
Ausgabe:
1st ed. 2004.
ISBN:
9783322912312
Inhalt:
Öffentlichkeitsarbeit spielt auch in Nonprofit-Organisationen eine zunehmend wichtige Rolle. Erfahrene und kompetente Dozenten und Praktiker aus dem Umfeld Öffentlichkeitsarbeit vermitteln ein breites Basiswissen und ein umfassendes Verständnis für die grundlegenden Strukturen und aktuellen Entwicklungen des Social Marketing. Die vorgestellten Instrumente und Methoden sind den komplexen Strukturen von Nonprofit-Organisationen angepasst und werden leicht verständlich und praxisorientiert präsentiert. Aus dem Inhalt: - Grundlagen des Sozialmarketing - Grundlagen der Kommunikation - Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit - Werbung, Verkaufsförderung und Merchandising - Arbeitstechniken, Gestaltung und Produktion Das Buch richtet sich an Studenten und Dozenten für die Ausbildung zum Kommunikationsmanager sowie an Mitarbeiter in sozialen, karitativen, kulturellen und kommunalen Nonprofit-Organisationen.
Anmerkung:
1: Merkmale des Dritten Sektors -- 1.1 Entwicklung und Aufgaben des Dritten Sektors -- 1.2 Grundlagen des Sozialmarketing -- 1.3 Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit Einführung in die Grundlagen -- 1.4 Image, Authentizität, Kommunikation. Achtzehn Margen, nicht nur für Nonprofits -- 1.5 Die Markenqualität von Nonprofit-Organisationen -- 1.6 Markenpolitik für Nonprofit-Organisationen -- 2: Kommunikation -- 2.1 Kommunikationstheorien und -modelle -- 2.2 Massenkommunikation - massenmediale Kommunikation -- 2.3 Kommunikationspsychologie -- 2.4 Kommunikation in Organisationen -- 2.5 Effizienz der Kommunikation -- 2.6 Krisen-PR -- 2.7 Binnenkommunikation als Teilsystem integrierter Kommunikation in Nonprofit-Organisationen -- 2.8 Organisationskultur und Organisationskommunikation -- 2.9 Rituale und symbolisches Handeln -- 2.10 Analyse und Reflexion des eigenen Kommunikationsverhaltens -- 3: Grundlagen und andere Disziplinen -- 3.1 Methoden der empirischen Sozialforschung -- 3.2 Organisation und Kommunikation in Nonprofit-Einrichtungen -- 3.3 Philosophie und Ethik -- 3.4 Mythen- und Legendenbildung -- 3.5 Neun Thesen und drei Exkurse zu einer Theologie der Öffentlichkeitsarbeit -- 3.6 Grundlagen der Politik -- 3.7 Storytelling -- 3.8 Sprache und andere Kommunikationsmittel -- 3.9 Medienrecht in der Öffentlichkeitsarbeit -- 3.10 Organisationsentwicklung - Personalentwicklung - Personalführung -- 3.11 Supervision, Coaching und Mediation - Entwicklung, Gemeinsamkeiten, Unterschiede -- 4: Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit -- 4.1 Konzeption -- 4.1.1 Konzeptionstechnik - Strategie und Umsetzung -- 4.1.2 Budget- und Kostenkontrolle -- 4.1.3 Erfolgs- und Ergebniskontrolle in der Öffentlichkeitsarbeit -- 4.1.4 Zusammenarbeit mit Dienstleistern -- 4.2 Medienarbeit -- 4.2.1 Presse- und Medienarbeit -- 4.2.2 Journalistische Arbeitsformen in der Öffentlichkeitsarbeit -- 4.2.3 Glaubwürdigkeit in der Medienarbeit -- 4.2.4 Mediaplanung -- 4.2.5 Public Relations begin at home -- 4.3 Fundraising -- 4.3.1 Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising - Vier Thesen -- 4.4 Produktion -- 4.4.1 Werbetexten - Die Macht der Sprache -- 4.4.2 Grundlagen der Gestaltung -- 4.4.3 Direktmarketing -- 4.4.4 Grundlagen der Online-Kommunikation für Nonprofit-Organisationen -- 4.4.5 Veranstaltungen und Events -- 4.4.6 Öffentlichkeitsarbeit mit kleinem Budget -- 4.4.7 Präsentieren - Haltung und Handwerk -- 4.5 Werbung, Verkaufsförderung, Merchandising -- 4.5.1 Verkaufsförderung und Merchandising -- 4.5.2 Werbung / Verkaufsförderung / Merchandising -- 4.6 Arbeitstechniken -- 4.6.1 Arbeitstechniken -- 4.6.2 Projektmanagement in Nonprofit-Organisationen -- 4.6.3 Qualitätsmanagement -- 4.6.4 Kreativitätstechniken -- 4.6.5 Entscheidungsfindungsstrategien und das Treffen von Entscheidungen -- Autorenverzeichnis -- Stichwortverzeichnis.
In:
Springer Nature eBook
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783322912329
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783409124225
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1007/978-3-322-91231-2
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-91231-2
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