UID:
almafu_9958355924702883
Umfang:
1 online resource (827p.)
Ausgabe:
7., überarb.und erg. Aufl.
ISBN:
9783486711707
Serie:
Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit
Inhalt:
Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft. Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird.
Anmerkung:
Front Matter --
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Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung --
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1 Das Phänomen Tourismus --
,
2 Grundlagen des modernen Marketing-Managements --
,
3 Besonderheiten des Tourismus-Marketing: Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing --
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Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus --
,
1 Die touristischen “Umwelt”- oder “Umfeld” bedingungen --
,
2 Marktanalyse im Tourismus --
,
3 Betriebsanalyse im Tourismus --
,
4 Strategische Diagnose --
,
Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing --
,
0 Grundlagen des strategischen Marketing --
,
1 Methoden der strategischen Diagnose bzw. Analyse --
,
2 Strategische Ziele im Tourismus --
,
3 Strategieentwicklung --
,
4 Strategischer Marketing-Mix --
,
Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus --
,
0 Grundlagen des Marketing-Mix --
,
1 Produktpolitik im Tourismus --
,
2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Tourismus --
,
3 Vertriebs- oder Distributionspolitik im Tourismus --
,
4 Kommunikationspolitik im Tourismus --
,
5 Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus --
,
Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) --
,
1 Allgemeine Aufgaben der Marketing-Implementierung --
,
2 Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen und Marketing-Implementierung) --
,
3 Allokationsaufgaben der Marketing-Implementierung --
,
4 Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen --
,
5 Marketing-Controlling --
,
Back Matter
,
In German.
Weitere Ausg.:
ISBN 978-3-486-70577-5
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1524/9783486711707
URL:
https://doi.org/10.1524/9783486711707
URL:
https://doi.org/10.1524/9783486711707
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