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Unternehmens- und Marketingkommunikation : Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement (2014)

Bruhn, Manfred [Verfasser] 1949-

München : Vahlen

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Details

UID:

b3kat_BV041984871

Format: XLIII, 1343 S. , Ill., graph. Darst. , 240 mm x 170 mm

Edition: 3., vollst. überarb. Aufl.

ISBN: 9783800648580 , 380064858X

Language: German

Subjects: Economics

RVK:

QP 342

RVK:

QP 345

RVK:

QP 600

RVK:

QP 630

Keywords: Innerbetriebliche Kommunikation ; Kommunikationspolitik ; Marketing ; Kommunikationsstrategie ; Integriertes Management ; Handbuch

URL: Inhaltstext

URL: Inhaltsverzeichnis

URL: http://d-nb.info/1051335922/04

URL: http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4673954&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm

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Author information: Bruhn, Manfred 1949-

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Unternehmens- und Marketingkommunikation : Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement (2014)

Bruhn, Manfred, 1949-,

München :Verlag Franz Vahlen,

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Details

UID:

almahu_BV042064625

Format: 1 Online-Ressource (XLIII, 1343 Seiten) : , Illustrationen, Diagramme.

Edition: 3., vollständig überarbeitete Auflage

ISBN: 978-3-8006-4859-7

Additional Edition: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-8006-4858-0

Language: German

Subjects: Economics , General works

RVK:

AP 14450

RVK:

QP 342

RVK:

QP 345

RVK:

QP 600

RVK:

QP 630

Keywords: Innerbetriebliche Kommunikation ; Kommunikationspolitik ; Marketing ; Kommunikationsstrategie ; Integriertes Management

DOI: 10.15358/9783800648597

URL: Volltext (URL des Erstveröffentlichers)

Author information: Bruhn, Manfred, 1949-,

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Unternehmens- und Marketingkommunikation : Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement (2014)

Bruhn, Manfred

München : Verlag Franz Vahlen

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Details

UID:

almahu_9948268555202882

Format: 1 online resource

Edition: 3. Auflage 2014

ISBN: 9783800648597 (Online) , 9783800648580 (Print)

Content: Der Kommunikationswettbewerb hat sich verschärft und stellt Unternehmen immer wieder vor zahlreiche neue und komplexe Problemstellungen. Unternehmen können nur durch eine konsequente Integration der Instrumente ihres Kommunikationsmix die erforderlichen Wahrnehmungs- und Erinnerungswirkungen bei ihren Zielgruppen erreichen. Daher bedarf es eines strategischen Managementprozesses für eine Integrierte Kommunikation. Dieser umfassende Ansatz der Integrierten Kommunikation ist darauf ausgerichtet, sämtliche internen und externen Kommunikationsinstrumente in inhaltlicher, formaler und zeitlicher Hinsicht miteinander zu vernetzen, um aus den vielfältigen Kommunikationsquellen einen einheitlichen Unternehmensauftritt zu formen. Dies stellt den konzeptionellen Rahmen des Buches dar. Das Handbuch richtet sich an Studierende und Praktiker. Es dient als Nachschlagewerk, um theorie- und praxisorientiert eine Übersicht zu den vielfältigen Themen der internen und externen Kommunikation zu geben. Zahlreiche Studien, Unternehmensbeispiele und Inserts unterstützen dieses Anliegen. Die Neuauflage wurde vollständig überarbeitet. Inhaltlich zeichnen sich die Überarbeitungen vor allem durch fachliche Vertiefungen und dies insbesondere durch die Aufnahme der Social Media als Kommunikationsmedium aus. Die bewährte Gliederung des Buches wurde beibehalten.

Language: German

URL: https://doi.org/10.15358/9783800648597

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