Umfang:
1 Online-Ressource (XXIII, 238 S.)
ISBN:
9783663087212
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9783824404100
Anmerkung:
Fehlendes oder fehlerhaftes Marketing ist eine der häufigsten Ursachen für den Mißerfolg junger Technologieunternehmen. Anton Meier stellt wichtige Erfolgsfaktoren aus der betriebswissenschaftlichen Forschung über junge Technologieunternehmen, dem Innovationsmanagement, dem Technologiemarketing sowie dem allgemeinen Marketing-Management vor. Der Autor identifiziert typische Verhaltensmuster junger Technologieunternehmen und gibt Handlungsempfehlungen für das Management
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1. Einleitung -- 2. Theoretische Basis -- 3. Bezugsrahmen, Hypothesen und Operationalisierung -- 4. Methodik der empirischen Untersuchung -- 5. Resultate der empirischen Untersuchung -- 6. Zusammenfassung, Gestaltungsempfehlungen und Ausblick -- Anhang A: Technologiebranchen -- Anhang B: Ergebnisse der Kreuztabellierung -- Anhang C: Ergebnisse der Korrelationsanalyse und des Mann-Whitney-U-Tests -- Anhang D: Ergebnisse der Faktoranalyse -- Anhang E: Ergebnisse der Clusteranalyse -- Anhang F: Ergebnisse der Diskriminanz- und weiterer Analysen -- Anhang G: Schriftverkehr und Fragebogen -- Stichwortverzeichnis
Sprache:
Deutsch
Schlagwort(e):
Innovation
;
Unternehmensgründung
;
Marketing
;
Erfolgsfaktor
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Hochschulschrift
DOI:
10.1007/978-3-663-08721-2
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