Format:
1 Online-Ressource (XXIV, 421 Seiten) (31781 KB)
Edition:
1. Auflage
ISBN:
9783835093980
Series Statement:
Innovatives Markenmanagement
Content:
Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Dr. Axel Nitschke promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.
Content:
Events spielen bei der Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Um die gewünschten Imagewirkungen durch Event-Kommunikation zu erzielen, müssen Event und Marke gut aufeinander abgestimmt sein.Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Seine theoretische Analyse wird durch eine umfangreiche empirische Untersuchung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-WM 2006TM ergänzt.
Note:
Description based upon print version of record
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Zugl.: Bremen, Univ., Diss., 2006
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Einführende Grundlagen der Untersuchung; Theoretische Fundierung der Analyse des Fit-Konstruktes im Kontext des Event-Marketings; Empirische Untersuchung zur Event-Kommunikation vor dem Hintergrund derWM 2006; Fazit und Ausblick; Back matter
Additional Edition:
ISBN 3835005685
Additional Edition:
ISBN 9783835005686
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Nitschke, Axel, 1977 - Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung Wiesbaden : Dt. Univ.- Verl., 2006 ISBN 3835005685
Additional Edition:
ISBN 9783835005686
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Event-Marketing
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Markenpolitik
;
Sponsoring
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Event-Marketing
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Markenpolitik
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Sponsoring
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FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 18.
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Electronic books
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Hochschulschrift
Author information:
Burmann, Christoph 1962-
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