Format:
1 Online-Ressource (242 Seiten)
Edition:
1. Auflage
Edition:
Online-Ausg. Online-Ressource (241 S.)
ISBN:
9783848712960
,
9783845253695
Series Statement:
Werbewirkung im Fernsehen II
Content:
Das Buch gibt einen Überblick über ausgewählte Forschungsergebnisse zur Werbewirkung im Fernsehen. Im Detail werden acht Studien zu Phänomenen der Fernsehwerbung vorgestellt, in denen die Wirkung von Erscheinungsformen (z.B. Sonderwerbeformen, Split Screen, Schleichwerbung), Gestaltungsmerkmalen (z.B. Narrativität, Idealbilder), der Einfluss des Programmumfelds auf die Werbewirkung sowie die Abgrenzungsleistung der Zuschauer untersucht werden.Die Studien sind entstanden unter Mitarbeit von Frank Angermann, Thierry Backes, Maria Baum, Belinda Burgmeier, Beatrice Charrier, Tobias Hauptvogel, Andrea Meineke, Birgit Nössing und Alessia Sinzger.Zielgruppen des Buches sind neben Kommunikationswissenschaftlern, Medienpsychologen und Wirtschaftswissenschaftlern auch das interessiert Fachpublikum angrenzender Disziplinen, Studierende der verschiedenen Fächer sowie Werbefachleute, die an akademischer Forschung zur Werbewirkung interessiert sind
Note:
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Cover; 1 Einführung ; 1.1 Fernsehwerbung in Deutschland ; 1.2 Definition von Werbung ; 1.3 Veränderungen der Erscheinungsformen ; 1.3.1 Fernsehwerbung im Wettbewerb ; 1.3.2 Entwicklung auf dem Werbemarkt seit dem Jahr 2000 ; 1.3.3 Spotebene: Neue Werbestile und Werbeformen ; 1.3.4 Werbeblockebene: Ausstrahlungseffekte ; 1.3.5 Programm- und Senderebene: Ausstrahlungseffekte ; 1.4 Werbewirkung ; 1.5 Anlage der Untersuchungen ; 2 Wirkung von Gestaltungsmerkmalen ; 2.1 Einleitung ; 2.2 Forschungsziele ; 2.3 Untersuchung ; 2.3.1 Design ; 2.3.2 Messinstrument ; 2.4 Ergebnisse
,
2.4.1 Formale Gestaltungsmerkmale 2.4.2 Inhaltliche Gestaltungsmerkmale ; 2.4.3 Ganzheitliche Gestaltungsmerkmale ; 2.4.4 Spottypenbildung ; 2.4.5 Wirkung der Spottypen ; 2.5 Zusammenfassung ; 2.6 Executive Summary ; 3 Wirkung von Narrativität ; 3.1 Einleitung ; 3.1.1 Kognitive Verarbeitung von Geschichten ; 3.1.2 Affektive Verarbeitung von Geschichten ; 3.2 Narrativität als Gestaltungselement ; 3.3 Forschungsziele ; 3.4 Untersuchung ; 3.4.1 Design ; 3.4.2 Messinstrument ; 3.5 Ergebnisse ; 3.5.1 Aktivierung und Likeability ; 3.5.2 Erinnerung
,
3.5.3 Spot- und Markenbewertung 3.5.4 Überredungskraft ; 3.6 Zusammenfassung ; 3.7 Executive Summary ; 4 Wirkung von Idealbildern ; 4.1 Einleitung ; 4.1.1 Sozialisation durch Fernsehen ; 4.1.2 Kultivierung ; 4.2 Forschungsziele ; 4.3 Untersuchung ; 4.3.1 Design ; 4.3.2 Messinstrument ; 4.4 Ergebnisse ; 4.4.1 Kultivierung erster Ordnung ; 4.4.2 Kultivierung zweiter Ordnung ; 4.4.3 Weitere Effekte ; 4.5 Zusammenfassung ; 4.6 Executive Summary ; 5 Wirkung von Sonderwerbeformen ; 5.1 Einleitung ; 5.1.1 Sonderwerbeformen ; 5.1.2 Wiederholungseffekte von Werbebotschaften
,
5.2 Forschungsziele 5.3 Untersuchung ; 5.3.1 Design ; 5.3.2 Messinstrument ; 5.4 Ergebnisse ; 5.4.1 Aufmerksamkeit und Erinnerung ; 5.4.2 Spot- und Markenbewertung ; 5.4.3 Intervenierende Variablen ; 5.5 Zusammenfassung ; 5.6 Executive Summary ; 6 Wirkung von Split Screen-Werbung ; 6.1 Einleitung ; 6.2 Forschungsziele ; 6.3 Untersuchung ; 6.3.1 Design ; 6.3.2 Messinstrument ; 6.4 Ergebnisse ; 6.4.1 Spoterinnerung ; 6.4.2 Erinnerung an den integrierten Programmhinweis ; 6.4.3 Spotbewertung ; 6.4.4 Akzeptanz des Split Screen-Spots ; 6.4.5 Wirkung der Werbeakzeptanz
,
6.5 Zusammenfassung 6.6 Executive Summary; 7 Wirkung von Schleichwerbung ; 7.1 Einleitung ; 7.1.1 Das Phänomen Product Placement ; 7.1.2 Entwicklung von Product Placement ; 7.1.3 Rechtliche Grundlagen ; 7.1.4 Der Schleichwerbeskandal 2005 ; 7.1.5 Product Placement als Forschungsfeld ; 7.2 Forschungsziele ; 7.3 Untersuchung ; 7.3.1 Design ; 7.3.2 Messinstrument ; 7.4 Ergebnisse ; 7.4.1 Wirkung des Placement-Hinweises auf Aufmerksamkeit und Beachtung ; 7.4.2 Identifikation des Placements ; 7.4.3 Detailerinnerung an das Placement
,
7.4.4 Einfluss des Placement-Hinweises auf die Wahrnehmung des Programmumfeldes
Additional Edition:
ISBN 9783845253695
Additional Edition:
ISBN 9783848712960
Additional Edition:
Druckausg. Werbewirkung im Fernsehen ; 2: Befunde aus der Medienforschung Baden-Baden : Nomos, 2014 ISBN 9783848712960
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Fahr, Andreas, 1966 - Werbewirkung im Fernsehen ; 2: Befunde aus der Medienforschung Baden-Baden : Nomos, 2014 ISBN 3848712962
Additional Edition:
ISBN 9783848712960
Language:
German
Subjects:
Economics
,
General works
Keywords:
Deutschland
;
Fernsehen
;
Werbewirkung
DOI:
10.5771/9783845253695
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Brosius, Hans-Bernd 1957-
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