Umfang:
1 online resource (viii, 134 pages)
ISBN:
9781315872728
,
9781317979593
,
9781317979609
,
9781317979616
Inhalt:
1. Introduction : the evolution of IMC : IMC in a customer-driven marketplace / Don E. Schultz, Charles H. Patti and Philip J. Kitchen -- 2. Integrated marketing communications : from media channels to digital connectivity / Frank Mulhern -- 3. Integrated marketing communications measurement and evaluation / Michael T. Ewing -- 4. Apples, oranges and fruit salad : a Delphi study of the IMC educational mix / Gayle Kerr -- 5. Building strong brands in a modern marketing communications environment / Kevin Lane Keller -- 6. The primacy of the consumer in IMC : espousing a personalist view and ethical implications / Jerry G. Kliatchko -- 7. Rethinking marketing communication : from integrated marketing communication to relationship communication / Ake Finne and Christian Gronroos -- 8. IMC : new horizon/false dawn for a marketplace in turmoil? / Philip J. Kitchen and Don E. Schultz.
Weitere Ausg.:
ISBN 9780415668927
Weitere Ausg.:
ISBN 9781138008946
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 9780415668927
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe The evolution of integrated marketing communications London [u.a.] : Routledge, 2011 ISBN 9780415668927
Weitere Ausg.:
ISBN 0415668921
Sprache:
Englisch
DOI:
10.4324/9781315872728
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