Umfang:
460 Seiten
,
Illustrationen, Diagramme
,
24 cm
Ausgabe:
8., aktualisierte und überarbeitete Auflage
ISBN:
9783170262584
,
3170262580
Serie:
Kohlhammer Edition Marketing
Inhalt:
Werbung wird durch neue Möglichkeiten zur Kundenansprache über Online- und Offline-Medien vielfältiger, aber nicht zwingend besser. Trotz neuer Zugänge zu den Kunden und einer Fülle von Erkenntnissen ist die Werbelandschaft voll langweiliger Reklame, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke zwischen der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung. Dieses Standardwerk stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar. (Verlagstext)
Anmerkung:
Literaturverzeichnis: Seite 427-456
Weitere Ausg.:
ISBN 9783170262591
Weitere Ausg.:
ISBN 9783170262607
Weitere Ausg.:
ISBN 9783170262614
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Online-Ausgabe Kroeber-Riel, Werner, 1934 - 1995 Strategie und Technik der Werbung Stuttgart : Kohlhammer Verlag, 2015 ISBN 9783170262607
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Online-Ausgabe Kroeber-Riel, Werner, 1934 - 1995 Strategie und Technik der Werbung Stuttgart : W. Kohlhammer Verlag, 2015 ISBN 9783170262591
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
Schlagwort(e):
Werbestrategie
;
Lehrbuch
;
Bibliographie enthalten
URL:
http://www.gbv.de/dms/weimar/toc/787155969_toc.pdf
Mehr zum Autor:
Kroeber-Riel, Werner 1934-1995
Mehr zum Autor:
Esch, Franz-Rudolf 1960-
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