UID:
almahu_9949199850002882
Format:
XIX, 342 S. 5 Abb.
,
online resource.
Edition:
1st ed. 2001.
ISBN:
9783322819819
Series Statement:
neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) ; 282
Content:
Die Conjoint-Analyse ist eines der erfolgreichsten Verfahren zur Präferenzmessung und wird in Neuproduktplanung, Preisgestaltung, Sortimentspolitik und Werbegestaltung eingesetzt. In jüngster Zeit wird die Methode jedoch verstärkt kritisiert. Thorsten Teichert vergleicht klassische und neue Verfahren der Conjoint-Analyse. Er beleuchtet ihre methodischen Eigenschaften, bewertet die Qualität von Verfahrensalternativen und leitet konkrete Handlungsanweisungen für die Marktforschungspraxis aus konzeptionellen und empirischen Analysen ab. Die Grundlage bildet ein Methodenmix aus Simulationen, Experimenten und empirischen Erhebungen. Dadurch verknüpft der Autor die methodische Grundlagenforschung mit wichtigen praktischen Implikationen.
Note:
1 Bedeutung Und Vorgehensweise -- 1.1 Allgemeine Hinführung in Relevanz und Zielsetzung der Arbeit -- 1.2 Anwendung bei nutzengerechter (Neu-)Produktgestaltung -- 1.3 Praktische Anwendungen -- 1.4 Bedarf für methodische Untersuchungen -- 1.5 Aufbau der Arbeit -- 2 Grundlagen Der Erhebung Von Präferenzurteilen -- 2.1 Nutzenmodelle in Volkswirtschaftslehre und Entscheidungstheorie -- 2.2 Anwendungsnahe Nutzenmodelle -- 2.3 Verfahren der empirischen Präferenzerhebung -- 2.4 Grenzen im Einsatz von Präferenzurteilen -- 3. Herleitung Und Interpretation Eines Empirischen Nutzenmodells -- 3.1 Spezifikation eines Nutzenmodells -- 3.2 Auswertung geschätzter Nutzenwerte -- 3.3 Transformation von Nutzenurteilen in Wahlurteilen -- 3.4 Überführung von Wahlurteilen in Marktanteile -- 4. Messmodell Rangbasierter Präferenzdaten -- 4.1 Grundzüge der modellanalytischen Betrachtungen -- 4.2 Eigenschaften rangbasierter Conjoint-Daten -- 4.3 Auswirkungen der Eigenschaften rangbasierter Conjoint-Daten auf deren Bewertungen -- 4.4 Schätz(un-)genauigkeit in der Re-Analyse eines Falles -- 4.5 Möglichkeiten einer Verbesserung -- 4.6 Schlussfolgerungen -- 5 Statistische Modellierung Wahlbasierter Präferenzdaten -- 5.1 Logistisches Grundmodell -- 5.2 Auswertung auf Segmentebene -- 5.3 Individualisierte Auswertungen -- 5.4 Konsequenzen der Methodenunterschiede -- 5.5 Empirische Studie -- 5.6 Qualitätsbeurteilung von Auswertungen auf Segmentebene -- 5.7 Qualitätsbeurteilung individualisierter Auswertungen -- 5.8 Grenzen prognostischer Validität -- 5.9 Schlussfolgerungen -- 6 Modelladäquanz Empirischer Präferenzurteile -- 6.1 Alternative Erklärungsmodelle für empirische Nutzenurteile -- 6.2 Situative Analyse von Verzerrungseffekten bei der Präferenzerhebung -- 6.3 Konzeption eines Agenten-Experimentes -- 6.4 Befunde -- 6.5 Zusammenfassung und Diskussion -- 7 Schlussbetrachtung -- 7.1 Zusammenfassung wesentlicher Befunde -- 7.2 Bewertung eingesetzter Methoden -- 7.3 Implikationen für die Marktforschungspraxis -- 7.4 Bewertung der Befunde in Hinblick auf zukünftige Arbeiten.
In:
Springer Nature eBook
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783824490585
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-322-81981-9
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-81981-9
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