UID:
almahu_9949199645202882
Umfang:
219 S.
,
online resource.
Ausgabe:
1st ed. 2003.
ISBN:
9783322869821
Inhalt:
Vereine, Verbände und Stiftungen agieren in einem stagnierenden Spendenmarkt bei steigendem Wettbewerbsdruck. Die erfahrenen Fundraising-Experten Kai Fischer und André Neumann zeigen, wie man auf verschiedenen Kommunikationskanälen wie persönliche Ansprache; Telefon und Mailing; Internet, Handy, SMS sowie Massenmedien Spenden akquiriert, um das langfristige Überleben von Organisationen zu sichern. Diverse Fallbeispiele etwa zu Fundraising mit Katastrophen oder Kommunikation in Communities sowie eine Präsentation einer angepassten Database machen das Buch zu einem wichtigen Werkzeug erfolgreicher Mittelbeschaffung.
Anmerkung:
1. Entwicklungstendenzen im Fundraising -- 2. Das Fundraising-Konzept -- 2.1 Fundraising als Management-Aufgabe -- 2.2 Von Missionen, Visionen und Zielen -- 2.3 SWOT-Analyse -- 2.4 Zielgruppen -- 2.5 Projekte, Nutzen und Gegenleistungen -- 2.6 Strategische Optionen -- 2.7 Der dreidimensionale Fundraisingraum -- Checkliste: Fundraising-Konzept -- 3. Multi-Channel-Kommunikation -- 3.1 Fundraising im Katastrophenfall -- 3.2 Fundraising-Kampagne -- 3.3 Politische Kampagnen -- 3.4 Community -- 3.5 Hochschul-Fundraising -- Checkliste: Kommunikationskonzept -- 4. Websites -- 4.1 Konzeption der Website -- 4.2 Erfolgsfaktoren im Online-Fundraising -- 4.3 Gestaltungsempfehlungen -- 4.4 Besondere Formen des Online-Fundraisings -- 4.5 Exkurs: Pressearbeit auf der Website -- Checkliste: Website -- 5. E-Mail-Kommunikation -- 5.1 Zielgruppen und Ziele in der E-Mail-Kommunikation -- 5.2 Formen der Kommunikation per E-Mail -- 5.3 Adressen und Spam -- 5.4 Text-Gestaltung -- 5.5 E-Mail-Marketing in der Praxis -- 5.6 Evaluation und Controlling -- Checkliste: E-Mail-Kommunikation -- 6. Anforderungen an die Datenbank -- 6.1 CRM und Database-Fundraising -- 6.2 Daten -- 6.3 Prozesse -- 6.4 Integration der Kommunikationskanäle -- 6.5 Organisation der Datenverarbeitung -- Checkliste: Datenbank -- 7. Ausblick -- Über die Autoren.
In:
Springer Nature eBook
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783409120067
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1007/978-3-322-86982-1
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-86982-1
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