Format:
1 Online-Ressource (444 S.)
Edition:
10., überarbeitete Auflage
ISBN:
9783663057345
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9783409169820
Note:
Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und leicht verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben. Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 10. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden aktuelle Entwicklungen aus der Online-Marktforschung und Markenforschung integriert. Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg. Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg. Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens
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Erster Teil Informationen — Bedarf, Quellen, Messung -- A. Die Rolle der Information im Marketing -- B. Datenquellen und Datenmessung -- Zweiter Teil Marktforschungsinstrumente der Praxis -- A. Erhebungsverfahren der Ad-hoc-Forschung -- B. Erhebungsverfahren der Tracking-Forschung -- C. Erhebungsverfahren mittels Beobachtung -- D. Testverfahren -- Dritter Teil Auswertung der erhobenen Daten -- A. Datenauswertung mittels deskriptiver Statistik -- B. Datenauswertung mittels induktiver Statistik -- Vierter Teil Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen -- A. Marktsegmentierung -- B. Prognoseforschung -- C. Präferenzforschung im Rahmen der Produktgestaltung -- D. Markenartikel-Forschung -- E. Konkurrenzforschung -- F. Kundenzufriedenheitsforschung -- Fünfter Teil Marktforschung in ausgewählten Märkten -- A. Marktforschung für Produktivgüter -- B. Marktforschung des Einzelhandels -- C. Internationale Marktforschung -- Die zukünftige Entwicklung der Marktforschung — Zusammenfassung und Ausblick -- Sechster Teil Von der Produktidee zur Markteinführung — Der Einsatz der Marktforschung am praktischen Fallbeispiel -- A. Aufgabenstellung und Vorgehensweise -- B. Marktanalyse -- C. Produktpositionierung -- D. Marktforschung und Produktentwicklung -- E. Testmarktforschung -- F. Produkteinführung -- Literaturauswahl -- Stichwortverzeichnis
Language:
German
Keywords:
Marktforschung
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Lehrbuch
DOI:
10.1007/978-3-663-05734-5
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Berekoven, Ludwig 1927-2023
Author information:
Eckert, Werner
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