UID:
almahu_9949199649702882
Format:
XII, 307 S. 85 Abb.
,
online resource.
Edition:
2nd ed. 2003.
ISBN:
9783322919939
Content:
Alfred Kuß führt in diesem Lehrbuch in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Er geht auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulicht diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht. "Marketing-Einführung" ist in folgende Kapitel unterteilt: - Grundbegriffe des Marketing - Unternehmen und Markt - Marktforschung - Käuferverhalten - Marketingplanung - Produktpolitik - Preispolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Planung des Marketing-Mix - Implementierung und Kontrolle Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium sowie Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketing erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick. Ergänzende Informationen und zusätzliches Material zum Buch sind unter WWW.LS-KUSS.DE verfügbar. Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Note:
1. Grundbegriffe des Marketing -- 1.1 Der Absatz als Teilbereich der Betriebswirtschaftslehre -- 1.2 Zum Inhalt des modernen Marketingbegriffs -- Literaturempfehlungen zum 1. Kapitel -- 2. Unternehmung und Absatzmarkt -- 2.1 Wesen und Arten von Absatzmärkten -- 2.2 Kennzeichnung von Marktgrößen und Marktanteilen -- 2.3 Austausch und Wettbewerbsvorteile in Märkten -- Literaturempfehlungen zum 2. Kapitel -- 3. Marktforschung -- 3.1 Wesen und Bedeutung der Marktforschung -- 3.2 Methoden der Marktforschung -- Literaturempfehlungen zum 3. Kapitel -- 4. Grundzüge des Käuferverhaltens -- 4.1 Überblick -- 4.2 Kaufverhalten von Konsumenten -- 4.3 Organisationales Kaufverhalten -- Literaturempfehlungen zum 4. Kapitel -- 5. Marketingplanung (Teil 1) -- 5.1 Überblick -- 5.2 Ausgangsbedingungen der Marketingplanung -- 5.3 Marktorientierte Unternehmensplanung -- 5.4 Marktorientierte Geschäftsfeldplanung -- 5.5 Ausblick: Das Marketing-Mix -- Literaturempfehlungen zum 5. Kapitel -- 6. Produktpolitik -- 6.1 Inhalt und Relevanz der Produktpolitik -- 6.2 Produktinnovation -- 6.3 Marken und Markenfuhrung -- Literaturempfehlungen zum 6. Kapitel -- 7. Preispolitik -- 7.1 Inhalt und Relevanz der Preispolitik -- 7.2 Rahmenbedingungen preispolitischer Entscheidungen -- 7.3 Preis-Absatz-Funktionen -- 7.4 Preispolitische Strategien -- 7.5 Weitere Instrumente der Preispolitik -- Literaturempfehlungen zum 7. Kapitel -- 8. Kommunikationspolitik -- 8.1 Inhalt und Bedeutung der Kommunikationspolitik -- 8.2 Instrumente der Kommunikationspolitik -- 8.3 Werbewirkung und Werbeplanung -- Literaturempfehlungen zum 8. Kapitel -- 9. Vertriebspolitik -- 9.1 Einführung -- 9.2 Auswahl von Absatzwegen -- 9.3 Entscheidungen über Verkaufspersonal und Absatzmittler -- 9.4 Persönlicher Verkauf -- Literaturempfehlungen zum 9. Kapitel -- 10. Marketingplanung (Teil 2) -- 10.1 Planung des Marketing-Mix -- Literaturempfehlungen zum 10. Kapitel.
In:
Springer Nature eBook
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783409217910
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-322-91993-9
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-91993-9
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