UID:
almahu_9949199973102882
Umfang:
XVI, 516 S. 45 Abb.
,
online resource.
Ausgabe:
3rd ed. 2000.
ISBN:
9783322895301
Inhalt:
Echte Marketingorientierung erfordert, dass Marketing alle Veränderungen im Umfeld aufgreift, sich permanent an der Umwelt orientiert und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser werden diesem Anspruch gerecht. Sie zeigen die relevanten Veränderungen des Umfelds in den 4K's auf: bei den Kunden , Konkurrenten, Kanälen und der "Knute", dem Regelungssystem, und diskutieren die Konsequenzen für die Neuinterpretation der 4 P's der Marketinggestaltung: "Product, Place, Promotion, Price". Außerdem geben sie Hilfen aus den 4 M's, den Instrumenten zur Umsetzung des Marketings: Muster, Modelle, Methoden und Management. Die 3. Auflage wurde durch aktuelle Themen wie eCommerce und M&A-Boom erweitert. Virtuelle Unternehmen als grenzenlose Phänomene auf der einen und Rechtsentwicklungen, die eher auf nationaler Ebene stehen bleiben, auf der anderen Seite, stellen einen kontrastierenden Rahmen dar. "Dynamik im Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Auch Führungskräfte im Marketing sind angesprochen. Prof. Dr. Hermann Sabel ist Direktor der Betriebswirtschaftlichen Abteilung III des Instituts für Gesellschafts- und Wirtschaftswissenschaften der Universität Bonn. Prof. Dr. Christoph Weiser ist Inhaber des Lehrstuhls für Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Anmerkung:
I. Dynamik im Marketingurnfeld -- 1. Dynamik bei den Kunden -- 2. Dynamik bei den Konkurrenten -- 3. Dynamik bei den Kanälen -- 4. Dynamik in den «Knuten» -- II Dynamik in der Marketingstrategie als Antwort -- 1. Dynamik in den Grundlagen -- 2. Dynamik in den Marketinginstrumenten -- 3. Dynamik im Marketing-Mix -- 4. Dynamik in der Marktgestaltung -- III. Dynamik in Struktur und Kultur -- 1. Dynamik in den Definitoren der Marketingstrategie -- 2. Dynamik in den Informationen für die Marketingstrategie -- 3. Dynamik in der Planung der Marketingstrategie -- 4. Dynamik in der Umsetzung der Marketingstrategie -- Verzeichnis der Abbildungen -- Verzeichnis der Tabellen -- Stichwortverzeichnis.
In:
Springer Nature eBook
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783409336673
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1007/978-3-322-89530-1
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-89530-1
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