Kooperativer Bibliotheksverbund

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Umfang: XIX, 261 S. : graph. Darst.

ISBN: 3-486-23605-9

Anmerkung: Zugl.: Berlin, Techn. Univ., Diss., 1996

Sprache: Deutsch

Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften

Schlagwort(e): Marktforschung ; Strategisches Management ; Hochschulschrift ; Hochschulschrift ; Hochschulschrift

URL: http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007021297&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA

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URL: Inhaltsverzeichnis

UID:

Umfang: 1 online resource (280 p.)

Ausgabe: Reprint 2018

ISBN: 9783486789966

Inhalt: Der Verfasser ist mit seiner Arbeit ";Strategische Marktforschung"; mit dem Wissenschaftspreis der deutschen Marketing-Vereinigung 1997 ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung würdigt die empirisch fundierte und nachvollziehbare Arbeit, die Erkenntnisfortschritte im Marketing erbringt, und die insbesondere Marketing-Praktikern ein gutes Transferbeispiel bietet, das auf viele Unternehmen übertragbar ist.

Anmerkung: Frontmatter -- , Vorwort -- , Inhaltsübersicht -- , Inhaltsverzeichnis -- , Abbildungsverzeichnis -- , Tabellenverzeichnis -- , 0. Einführung -- , Teil I: Notwendigkeit und Merkmale der strategischen Marktforschung -- , 1. Strategische Unternehmensführung und Marktforschung -- , 2. Strategischer Informationsbedarf der Unternehmensführung -- , 3. Konzept der strategischen Marktforschung -- , 4. Zusammenfassung -- , Teil II: Die systemtheoretische Perspektive der strategischen Marktforschung -- , 1. Allgemeine Systemtheorie -- , 2. Modelle als Hilfe zur Strukturierung von Komplexität -- , 3. Zusammenfassung -- , Teil III: Ausgewählte Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung -- , 1. Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse (WISA) als Methode zur statischen Komplexitätsbewältigung -- , 2. Kombination von quantitativen und qualitativen Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung -- , 3. Zusammenfassung -- , Teil IV: Anwendung von Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung am Beispiel des deutschen Premium-Pilsmarktes -- , 1. Konzeption der Studie und Positionierungsmodelle im Premium- Pilsmarkt -- , 2. Kausalanalytische WISA im Evoked-set und für strategische Gruppen als Methoden zur statischen Komplexitätsbewältigung -- , 3. Sensitivitätsmodell und WISAWI als Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung -- , 4. Zusammenfassung -- , Ausblick: Anwendung der vorgestellten Methoden und Methodenkombinationen in der Unternehmenspraxis -- , Anhang -- , Literaturverzeichnis , In German.

Weitere Ausg.: ISBN 9783486236057

Sprache: Deutsch

DOI: 10.1515/9783486789966

URL: https://doi.org/10.1515/9783486789966

URL: https://doi.org/10.1515/9783486789966

UID:

Umfang: 1 Online-Ressource

Ausgabe: Reprint 2018

ISBN: 9783486789966 , 9783486789966

Inhalt: Der Verfasser ist mit seiner Arbeit ";Strategische Marktforschung"; mit dem Wissenschaftspreis der deutschen Marketing-Vereinigung 1997 ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung würdigt die empirisch fundierte und nachvollziehbare Arbeit, die Erkenntnisfortschritte im Marketing erbringt, und die insbesondere Marketing-Praktikern ein gutes Transferbeispiel bietet, das auf viele Unternehmen übertragbar ist.

Anmerkung: Frontmatter -- -- Vorwort -- -- Inhaltsübersicht -- -- Inhaltsverzeichnis -- -- Abbildungsverzeichnis -- -- Tabellenverzeichnis -- -- 0. Einführung -- -- Teil I: Notwendigkeit und Merkmale der strategischen Marktforschung -- -- 1. Strategische Unternehmensführung und Marktforschung -- -- 2. Strategischer Informationsbedarf der Unternehmensführung -- -- 3. Konzept der strategischen Marktforschung -- -- 4. Zusammenfassung -- -- Teil II: Die systemtheoretische Perspektive der strategischen Marktforschung -- -- 1. Allgemeine Systemtheorie -- -- 2. Modelle als Hilfe zur Strukturierung von Komplexität -- -- 3. Zusammenfassung -- -- Teil III: Ausgewählte Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung -- -- 1. Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse (WISA) als Methode zur statischen Komplexitätsbewältigung -- -- 2. Kombination von quantitativen und qualitativen Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung -- -- 3. Zusammenfassung -- -- Teil IV: Anwendung von Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung am Beispiel des deutschen Premium-Pilsmarktes -- -- 1. Konzeption der Studie und Positionierungsmodelle im Premium- Pilsmarkt -- -- 2. Kausalanalytische WISA im Evoked-set und für strategische Gruppen als Methoden zur statischen Komplexitätsbewältigung -- -- 3. Sensitivitätsmodell und WISAWI als Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung -- -- 4. Zusammenfassung -- -- Ausblick: Anwendung der vorgestellten Methoden und Methodenkombinationen in der Unternehmenspraxis -- -- Anhang -- -- Literaturverzeichnis , Mode of access: Internet via World Wide Web. , In German

Weitere Ausg.: ISBN 9783486236057

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 9783486236057

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Weber, Günter Strategische Marktforschung München [u.a.] : Oldenbourg, 1996 ISBN 3486236059

Sprache: Deutsch

Schlagwort(e): Hochschulschrift

DOI: 10.1515/9783486789966

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