Format:
1 Online-Ressource
ISBN:
9783642690365
,
9783540123323
Series Statement:
Betriebs- und Wirtschaftsinformatik 5
Note:
1. Einleitung -- 1.1 Die Bedeutung von Software -- 1.2 Der Stellenwert von Standardanwendungssoftware -- 1.3 Perspektiven -- 2. Begriffsklärungen -- 3. Das Design Der Untersuchung -- 3.1 Die Anwenderbefragung -- 3.2 Die Imageanalyse -- 4. Der Softwaremarkt -- 4.1 Das Produktangebot -- 4.2 Die Anbieter -- 4.3 Die Nachfrager -- 5. Das Verhalten Der Anwender Bei Der Softwarebeschaffung -- 5.1 Der Entscheidungsprozeß -- 5.2 Die Implementierung fremderstellter Software -- 5.3 Die Rolle der externen Berater -- 5.4 Die Softwarebeschaffung aus der Sicht des Beschaffungsmarketings -- 6. Die Imageanalyse -- 6.1 Die Untersuchungsobjekte -- 6.2 Die Lösungsgualität -- 6.3 Der Produktmarktraum -- 6.4 Die Charakterisierung der Softwaretypen mit "typischen" Produkteigenschaften -- 6.5 Die Präferenzreihenfolge in der Informationsphase -- 6.6 Die Auswirkungen der Imageanalyse auf das Marketingverhalten der Softwareanbieter -- 7. Das Marketingpolitische Instrumentarium Der Anbieter -- 7.1 Die Gründe gegen den Einsatz eines Softwaretyps -- 7.2 Die Produktpolitik -- 7.3 Die Kontrahierungspolitik -- 7.4 Die Kommunikationspolitik -- 7.5 Die Distributionspolitik -- 7.6 Die Auswirkungen der Analyse des marketingpolitischen Instrumentariums auf das Marketing der Softwareanbieter -- 8. Die Marktsegmentierung -- 8.1 Die organisationsdemographischen Kriterien -- 8.2 Die Auswirkungen der Segmentierungsüberlegungen auf das Marketing der Softwareanbieter -- Anhang A: Fragebogen zur Imageanalyse -- Anhang B: Fragebogen zur Hauptuntersuchung -- Abbildungsverzeichnis
Language:
German
Keywords:
Klein- und Mittelbetrieb
;
Datenverarbeitung
;
Standardanwendungssoftware
;
Software
;
Datenverarbeitung
;
Beschaffungsmarketing
;
Software
;
Marketing
;
Standardanwendungssoftware
;
Einsatz
;
Standardanwendungssoftware
;
Marketing
;
Standardanwendungssoftware
;
Beschaffung
;
Software
;
Organisationsforschung
;
Software
;
Organisation
DOI:
10.1007/978-3-642-69036-5
Author information:
Hansen, Hans Robert 1941-
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