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    Typologie des Marketing-Management : Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen und internationale empirische Befunde (2018)
    Frankfurt a.M. : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
    Details
    UID:
    almahu_9948168440902882
    Format: 1 online resource
    Edition: 1st, New ed.
    ISBN: 9783631750964
    Series Statement: Schriften zu Marketing und Management 42
    Content: Das Relationship Marketing erfreut sich sowohl in der Marketing-Praxis als auch in der Marketing-Wissenschaft einer bereits hohen und weiter steigenden Popularität. Innerhalb des Marketing-Management ist dabei immer häufiger von der Ablösung des klassischen Transaktionsmarketing die Rede. Die damit einhergehende These vom Paradigmenwechsel im Marketing-Management weg vom Transaktionsmarketing und hin zum Relationship Marketing stützt sich bislang überwiegend auf Plausibilitätsüberlegungen und konzeptionelle Beiträge. Fundierte empirische Erhebungen zur Überprüfung dieses Spannungsfelds liegen indes kaum vor. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor sowohl theoretisch-konzeptionell als auch empirisch die Verbreitung existierender Marketing-Orientierungen. Hierzu entwickelt er eine Konzeptualisierung und Operationalisierung des Transaktionsmarketing und des Relationship Marketing. Die empirischen Untersuchungen des Autors zeigen letztlich, dass abhängig vom jeweiligen situativen Kontext sowohl das Transaktionsmarketing als auch das Relationship Marketing in der unternehmerischen Praxis angewandt werden und von einem Paradigmenwechsel nicht die Rede sein kann.
    Note: Doctoral Thesis , Aus dem Inhalt: Paradigmenwechsel im Marketing-Management: vom Transaktionsmarketing zum Relationship Marketing – Contemporary marketing practices – Transaktionsmarketing – Databasemarketing – Interaktionsmarketing – Netzwerkmarketing.
    Additional Edition: ISBN 9783631500736
    Language: German
    DOI: 10.3726/b13649
    URL: https://www.peterlang.com/view/product/54175?format=EPDF
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    Open Access Request
    HU Berlin
  • 2
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    Online Resource
    Typologie des Marketing-Management (2018)
    Bern : Peter Lang International Academic Publishers
    Details
    UID:
    edocfu_9959145805602883
    Format: 1 online resource (266)
    ISBN: 9783631500736
    Content: Das Relationship Marketing erfreut sich sowohl in der Marketing-Praxis als auch in der Marketing-Wissenschaft einer bereits hohen und weiter steigenden Popularität. Innerhalb des Marketing-Management ist dabei immer häufiger von der Ablösung des klassischen Transaktionsmarketing die Rede. Die damit einhergehende These vom Paradigmenwechsel im Marketing-Management weg vom Transaktionsmarketing und hin zum Relationship Marketing stützt sich bislang überwiegend auf Plausibilitätsüberlegungen und konzeptionelle Beiträge. Fundierte empirische Erhebungen zur Überprüfung dieses Spannungsfelds liegen indes kaum vor. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor sowohl theoretisch-konzeptionell als auch empirisch die Verbreitung existierender Marketing-Orientierungen. Hierzu entwickelt er eine Konzeptualisierung und Operationalisierung des Transaktionsmarketing und des Relationship Marketing. Die empirischen Untersuchungen des Autors zeigen letztlich, dass abhängig vom jeweiligen situativen Kontext sowohl das Transaktionsmarketing als auch das Relationship Marketing in der unternehmerischen Praxis angewandt werden und von einem Paradigmenwechsel nicht die Rede sein kann.
    Note: German.
    Additional Edition: ISBN 3-631-50073-4
    Language: German
    DOI: 10.3726/b13649
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    Open Access Request
    FU Berlin
  • 3
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    Typologie des Marketing-Management (2018)
    Bern : Peter Lang International Academic Publishers
    Details
    UID:
    edoccha_9959145805602883
    Format: 1 online resource (266)
    ISBN: 9783631500736
    Content: Das Relationship Marketing erfreut sich sowohl in der Marketing-Praxis als auch in der Marketing-Wissenschaft einer bereits hohen und weiter steigenden Popularität. Innerhalb des Marketing-Management ist dabei immer häufiger von der Ablösung des klassischen Transaktionsmarketing die Rede. Die damit einhergehende These vom Paradigmenwechsel im Marketing-Management weg vom Transaktionsmarketing und hin zum Relationship Marketing stützt sich bislang überwiegend auf Plausibilitätsüberlegungen und konzeptionelle Beiträge. Fundierte empirische Erhebungen zur Überprüfung dieses Spannungsfelds liegen indes kaum vor. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor sowohl theoretisch-konzeptionell als auch empirisch die Verbreitung existierender Marketing-Orientierungen. Hierzu entwickelt er eine Konzeptualisierung und Operationalisierung des Transaktionsmarketing und des Relationship Marketing. Die empirischen Untersuchungen des Autors zeigen letztlich, dass abhängig vom jeweiligen situativen Kontext sowohl das Transaktionsmarketing als auch das Relationship Marketing in der unternehmerischen Praxis angewandt werden und von einem Paradigmenwechsel nicht die Rede sein kann.
    Note: German.
    Additional Edition: ISBN 3-631-50073-4
    Language: German
    DOI: 10.3726/b13649
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    Open Access Request
    Charité
  • 4
    Book
    Book
    Typologie des Marketing-Management : theoretisch-konzeptionelle Grundlagen und internationale empirische Befunde (2002)
    Frankfurt am Main [u.a.] : Peter Lang GmbH
    Details
    UID:
    kobvindex_ZLB13454713
    Format: XXII, 244 Seiten , graph. Darst. , 21 cm
    ISBN: 3631500734
    Series Statement: Schriften zu Marketing und Management 42
    Language: German
    Keywords: Kundenmanagement ; Beziehungsmanagement ; Hochschulschrift
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    Berlin VÖBB/ZLB get availability status
  • 5
    Book
    Book
    Typologie des Marketing-Management : theoretisch-konzeptionelle Grundlagen und internationale empirische Befunde (2002)
    Frankfurt am Main [u.a.] :Lang,
    Details
    UID:
    almahu_BV014671109
    Format: XXII, 244 S. : , graph. Darst.
    ISBN: 3-631-50073-4 , 978-3-631-50073-6
    Series Statement: Schriften zu Marketing und Management 42
    Note: Zugl.: Münster (Westfalen), Univ., Diss., 2002
    Additional Edition: Erscheint auch als Online-Ausgabe ISBN 978-3-631-75096-4 10.3726/b13649
    Language: German
    Subjects: Economics
    RVK:
    QP 600
    Keywords: Kundenmanagement ; Beziehungsmanagement ; Marketingmanagement ; Typologie ; Hochschulschrift
    URL: Volltext  (kostenfrei)
    URL: Inhaltsverzeichnis
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    HU Berlin get availability status
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