UID:
almahu_9948664021402882
Format:
1 online resource (308 p.)
Edition:
1st, New ed.
ISBN:
9783653010268
Series Statement:
Schriften zu Marketing und Handel 11
Content:
Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher Forschung zur Markendehnung wurden in diesem Zusammenhang bisher kaum preisliche Aspekte betrachtet. Im Rahmen dieser Arbeit werden daher vor dem Hintergrund der Markendehnung erstmalig preisliche und markenbezogene Aspekte miteinander zu einer integrativen Perspektive verknüpft. Im Fokus steht dabei die Markendehnung auf preislicher Ebene. Auf Basis einer empirischen Konsumentenbefragung wird untersucht, wie Konsumenten die preisliche Veränderung einer Marke im Zuge einer solchen vertikalen Markendehnung wahrnehmen. Auf Basis der gewonnenen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung preisbezogener Markendehnungen erarbeitet.
Note:
Doctoral Thesis
,
Inhalt: Konzeptionelle Grundlagen – Marke – Markenmanagement – Markendehnung – Preisliche Dehnbarkeit von Marken – Preismanagement – Kategorisierungstheorie – Dissonanztheorie – Experimentelle Forschung – Kosmetikmarkt – Empirische Konsumentenstudie – Implikationen für Wissenschaft und Praxis.
Additional Edition:
ISBN 9783631617427
Language:
German
DOI:
10.3726/978-3-653-01026-8
URL:
https://www.peterlang.com/view/product/14926?format=EPDF
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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