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Mobile Marketing : Eine experimentelle Studie über den Einfluss von mobilen Verkaufsfördermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten (2017)

Mattmüller, Roland [editor] ; Lange, Katharina

Frankfurt a.M. : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

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Details

UID:

almahu_9948664747002882

Umfang: 1 online resource (254 p.) , 74 ill.

Ausgabe: 1st, New ed.

ISBN: 9783631730881

Serie: Strategisches Marketingmanagement 30

Inhalt: Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin führt aus, wie der mobile Kommunikationskanal für Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsfördermaßnahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die Stärke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.

Anmerkung: Doctoral Thesis , Mobile Marketing – Mobile Commerce – Charakteristiken des mobilen Kommunikationskanals – Pull und push basierte mobile Verkaufsfördermaßnahmen – QR-Codes – Integrativ-Prozessualer Marketingansatz – Stimulus-Organism-Response Modell – Attitude-towards-the-Ad Modell – Experimentelle Studie – Multivariate Varianzanalyse (MANOVA)

Weitere Ausg.: ISBN 9783631730669

Sprache: Deutsch

Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften

RVK:

QP 611

Schlagwort(e): Hochschulschrift

DOI: 10.3726/b11732

URL: https://www.peterlang.com/view/product/81917?format=EPDF

URL: Volltext

URL: Volltext (lizenzpflichtig)

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Mobile Marketing : Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten (2017)

Lange, Katharina.

Frankfurt a.M. : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

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Details

UID:

kobvindex_ERBEBC5103556

Umfang: 1 online resource (256 pages)

Ausgabe: 1

ISBN: 9783631730881

Serie: Strategisches Marketingmanagement ; v.30

Inhalt: Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt und die einzigartigen Eigenschaften des mobilen Kommunikationskanals. Sie zeigt, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen.

Anmerkung: Cover -- Vorwort der Herausgeberreihe -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- 1 Zur Relevanz einer Analyse über den Einfluss von Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten -- 1.1 Einführung in den Problemhintergrund der Untersuchung -- 1.2 Zum Stand der Forschung und den Erkenntniszielen -- 1.3 Gang der Untersuchung -- 2 Begriffliche und definitorische Grundlagen -- 2.1 Das Smartphone im Zentrum der mobilen Kommunikation -- 2.1.1 Die Geschichte der mobilen Telefone -- 2.1.2 Technische Grundlagen und Voraussetzungen der mobilen Kommunikation -- 2.1.2.1 Übertragungstechnologien: GPRS, UMTS und LTE -- 2.1.2.2 Lokale Datennetzwerke: Wireless-Lan, Bluetooth, NFC und GPS -- 2.1.3 Mobile Endgeräte und ihre Spezifikationen im Überblick -- 2.2 Definitorische Präzisierung und Begriffsabgrenzungen -- 2.2.1 Überblick -- 2.2.2 Mobile Business -- 2.2.3 Mobile Commerce -- 2.2.4 Mobile Marketing und Mobile Advertising -- 2.2.5 Zusammenfassung -- 2.3 Zu den Charakteristiken des mobilen Kommunikationskanals -- 2.3.1 Nutzenversprechen und Einschränkungen des mobilen Kommunikationskanals -- 2.3.2 Zur Verwendung von Konsumenteninformationen -- 2.3.2.1 Privatsphäre und die Dimensionen von Datenschutzbedenken -- 2.3.2.2 Permission Marketing -- 2.4 QR-Codes als mobiles Kommunikationsinstrument -- 2.4.1 Pull vs. Push Strategien im mobilen Kontext -- 2.4.2 Werbeträger und Werbemittel des mobilen Kommunikationskanals -- 2.4.3 Mobile Tagging -- 2.4.4 Zur Auswahl und zu den Besonderheiten von QR-Codes -- 2.5 Zusammenfassung -- 3 Konzeptualisierung des Untersuchungsmodells -- 3.1 Marketing als grundlegender Handlungsrahmen der Analyse -- 3.1.1 Integrativ-Prozessuale Marketingansatz -- 3.1.2 Nutzungsmöglichkeiten von QR-Codes im Rahmen der Marktkommunikation , 3.2 Zum theoretischen Fundament der Untersuchung -- 3.2.1 Paradigmatischer Rahmen: Stimulus-Organism-Response-Modell -- 3.2.2 Einstellungsbildung -- 3.2.2.1 Elaboration-Likelihood-Modell -- 3.2.2.2 Involvement -- 3.2.3 Verhaltensabsicht -- 3.2.3.1 Attitude-toward-the-Ad-Modell -- 3.2.3.2 Technology Acceptance Modell (TAM) -- 3.3 Konzeptualisierung des Untersuchungsmodells -- 4 Operationalisierung des Untersuchungsmodells -- 4.1 Methodische Grundlagen der Untersuchung -- 4.1.1 Zur Wahl einer geeigneten Forschungsmethode -- 4.1.2 Grundlagen experimenteller Forschung -- 4.1.3 Experimentelle Versuchsanordnungen -- 4.1.3.1 Pre-Experimentelle Versuchsanordnungen -- 4.1.3.2 Quasi-Experimentelle Versuchsanordnungen -- 4.1.3.3 Experimentelle Versuchsanordnungen -- 4.2 Operationalisierung des Untersuchungsmodells -- 4.2.1 Das Experiment als geeignete Forschungsmethode -- 4.2.2 Versuchsanordnung des Untersuchungsmodells -- 4.2.3 Operationalisierung der unabhängigen Variablen -- 4.2.4 Operationalisierung der abhängigen Variablen -- 4.3 Entwicklung des Untersuchungsmodells -- 4.3.1 Aufbau der Untersuchung -- 4.3.2 Zur Methode der Datengewinnung -- 5 Ergebnisse der empirischen Untersuchung -- 5.1 Darstellung der Stichprobe -- 5.1.1 Darstellung und Repräsentativität der Stichprobe -- 5.1.2 Umgang mit fehlenden Daten -- 5.1.3 Prüfung der Gütekriterien des Messmodells -- 5.2 Darstellung der Ergebnisse -- 5.2.1 Zum statistischen Verfahren einer multivariaten Varianzanalyse -- 5.2.2 Zu den statistischen Annahmen zur Durchführung einer MANOVA -- 5.2.3 Zu den Ergebnissen der MANOVA und zur Beantwortung der Hypothesen -- 5.3 Interpretation und Zusammenfassung der Ergebnisse -- 6 Implikationen und Schlussbetrachtung -- 6.1 Implikationen für die Marketingforschung -- 6.2 Implikationen für die Marketingpraxis -- 6.3 Schlussbetrachtung -- Anhang -- Literaturverzeichnis

Weitere Ausg.: Print version: Lange, Katharina Mobile Marketing Frankfurt a.M. : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften,c2017 ISBN 9783631730669

Schlagwort(e): Electronic books.

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UID:

almafu_BV044539403

Umfang: 252 Seiten : , Illustrationen, Diagramme ; , 21 cm x 14.8 cm.

ISBN: 978-3-631-73066-9 , 3-631-73066-7

Serie: Strategisches Marketingmanagement Band 30

Anmerkung: Dissertation EBS Universität für Wirtschaft und Recht Oestrich-Winkel 2016

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Online-Ausgabe, ePDF ISBN 978-3-631-73088-1

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Online-Ausgabe, ePub ISBN 978-3-631-73089-8

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Online-Ausgabe, Mobi ISBN 978-3-631-73090-4

Sprache: Deutsch

Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften

RVK:

QP 650

Schlagwort(e): Mobile Telekommunikation ; Marketing ; Verbraucherverhalten ; Hochschulschrift

URL: https://www.peterlang.com/view/product/81917?format=HC

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