Umfang:
Online-Ressource (XXIV, 418 S, digital)
Ausgabe:
6. aktualisierte Auflage
ISBN:
9783642306570
Serie:
SpringerLink
Inhalt:
Mediaplanung in der Marketing-Kommunikation -- Mediaplanung in der Kommunikationspolitik -- Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung -- Mediagattungen -- Intermediavergleich.
Inhalt:
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enthält auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den für das Marketing relevanten Medien angepasst.
Weitere Ausg.:
ISBN 9783642306563
Weitere Ausg.:
Buchausg. u.d.T. Unger, Fritz Mediaplanung Berlin : Springer Gabler, 2013 ISBN 364230656X
Weitere Ausg.:
ISBN 9783642306563
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
,
Allgemeines
Schlagwort(e):
Mediaplanung
DOI:
10.1007/978-3-642-30657-0
Mehr zum Autor:
Fuchs, Wolfgang
Mehr zum Autor:
Michel, Burkard 1968-
Mehr zum Autor:
Unger, Fritz
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