Format:
Online-Ressource (XII, 525 Seiten)
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Illustrationen, Diagramme
Edition:
Online-Ausg. Springer eBook Collection. Business and Economics Electronic reproduction; Available via World Wide Web
ISBN:
9783658004279
Content:
Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken. Der Inhalt: Markentrends : Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung - Markenwirkungen : Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken - Markenführung : Effektives und effizientes Management von Marken - Markenbegegnungen : In Berlin-Mitte und bei MetaDesign. Die Zielgruppen: Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Markenverantwortlichen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis. Der Herausgeber: Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Note:
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Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Teil I: Markentrends - Große Themen derzukünftigen Markenpraxis undMarkenforschung; 1 Trends in der Markenführung und Markenforschung- Ergebnisse der ExpertenstudieDieMarkentrends 2011; Abstract:; 1 Einführung: Zielsetzung der Studie und Studiendesign; 2 Ergebnisse der offenen Abfrage: 16 Themenfelder; 3 Praxisrelevanz und Forschungsbedarf: Ergebnisse derOnline-Befragung; 4 Fazit und Ausblick; Anhang; Literatur; 2 Consumer Neuroscience und Marke - Erste Ansätzeeiner neurophysiologischen Markentheorie; Abstract:; 1 Einleitung: Towards a unified theory of branding?
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2 Ein Überblick über das Forschungsgebiet ConsumerN euroscience3 Brands in the brain im Entdeckungszusammenhang, oder: Waswissen wir bisher?; 4 Ausgewählte Probleme einer neurophysiologisch orientiertenMarkentheorie; 5 Fazit; Literatur; 3 Premium-Cola - Mit einem neuen ""Betriebssystem""zur fairen Markenführung; TEIL II: Markenwirkungen Konsumenten undandere Stakeholder und ihre Marken; 4 Scale Development in Employer Branding; Abstract:; 1 Academic and Managerial Marketing Issue; 2 Literature Review and Research Problem; 3 Methodology; 4 Discussion; References
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5 What influences living the brand and how does it impact? - An investigation into value based concepts from the perspective of social banking Abstract:; 1 Introduction; 2 The project; 3 Discovering socio ecological banks; 4 Methodology; 5 Preliminary results; Appendix; References; 6 Einfluss der Vorurteile westdeutscher Konsumentenauf die Beurteilung der Qualität ostdeutscherMarken; Abstract:; 1 Problemstellung; 2 Zielsetzung und Methodik der Untersuchung; 3 Forschungsdesign und Ergebnisse der Studien; 4 Resümee und Ausblick; Literatur
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7 The country-of-origin concept reassessed - The long path from the 'made-in' label Abstract:; 1 Introduction; 2 A historical perspective on the coo concept; 3 Critique on the overall COO concept; 4 COO Definitions; 5 A reassessment of the COO concept; 6 Implications and Discussion; References; 8 Variety-Seeking - Eine nutzenorientierteBetrachtung des Wechselverhaltens bei Konsumenten; Abstract:; 1 Einleitnng; 2 Untersuchungen Ober Variety-Seeking; 3 Abgrenzung von Variety-Seeking; 4 Nutzenbeiträge des Variety-Seekings; 5 Merkmale und Abgrenzung des Variety-Seekings; 6 Fazit; Literatur
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9 Förderung der Markenloyalität beim Spenden -Ergebnisse von Fokusgruppeninterviews mr das Spenderbindungsmanagement von Nonprofit-OrganisationenAbstract:; 1 Einführung; 2 Explikation des Begriffs Spenderloyalität; 3 Design der empirischen Untersuchung; 4 Ergebnisse; 5 Fazit und weiterer Forschungsbedarf; Anhang; Literatur; 10 Brand Values als Instrument der Markenführung -Konzeptualisierung, Messung und Abgrenzung vonder Markenpersönlichkeit; Abstract:; 1 Einleitung; 2 Marken als Träger menschlicher Eigenschaften; 3 Empirische Untersuchung zur KonzeptuaIisierung der BrandValues
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4 Diskussion
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Electronic reproduction; Available via World Wide Web
Additional Edition:
ISBN 9783658004262
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung Wiesbaden : Springer Gabler, 2013 ISBN 3658004266
Additional Edition:
ISBN 9783658004262
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Markenpolitik
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Konferenzschrift
DOI:
10.1007/978-3-658-00427-9
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Baumgarth, Carsten 1968-
Author information:
Boltz, Dirk-Mario 1963-
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