UID:
almahu_9947359832202882
Umfang:
XXI, 318 S. 38 Abb.
,
online resource.
ISBN:
9783658005092
Serie:
Marken- und Produktmanagement
Inhalt:
Während viele Konsumenten personalisierte Internetauftritte wie Amazon oder Facebook besonders häufig besuchen, zeigen sich die Medien und Konsumenten aufgrund von Datenschutzbedenken oft skeptisch gegenüber diesen. Auf Basis eines Werbewirkungsmodells untersucht Sebastian Ullrich die Wirkungen eines personalisierten Online-Sportgeschäfts einer schwachen und einer starken Marke. Die Ergebnisse zeigen, dass die Personalisierung die Einstellung und Bindung zum Internetauftritt verbessert sowie mehr positive und mehr persönlich relevante Assoziationen hervorgerufen werden.
Anmerkung:
Personalisierte Internetauftritte -- Markeneinstellung -- Zufriedenheit -- Vertrauen -- Markenbindung -- Datenschutzbedenken.
In:
Springer eBooks
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783658005085
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
Schlagwort(e):
Hochschulschrift
DOI:
10.1007/978-3-658-00509-2
URL:
http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-00509-2
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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