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Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten : Theorie, Befunde und Implikationen (2013)

Wang, Hsiau-Han 1981-

Wiesbaden :Springer,

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Details

UID:

almafu_BV040801233

Umfang: 1 Online-Ressource : , digital.

Ausgabe: Online-Ausgabe Online-Ressource (XIX, 285 S) Springer eBook Collection / Business and Economics

ISBN: 978-3-658-01356-1 , 978-3-658-01355-4

Serie: Interaktives Marketing

Weitere Ausg.: Reproduktion von Wang, Hsiau-Han, 1981- Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten 2013

Sprache: Deutsch

Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften

RVK:

QW 300

Schlagwort(e): Point of sale ; Gestaltung ; Verbraucherverhalten ; Orientierung ; Hochschulschrift ; Hochschulschrift ; Hochschulschrift ; Hochschulschrift ; Hochschulschrift

DOI: 10.1007/978-3-658-01356-1

URL: Volltext

URL: http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025781335&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA

URL: Volltext

URL: http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025781335&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA

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Wang, Hsiau-Han. ; SpringerLink 〈Online service〉

Wiesbaden :Springer Fachmedien Wiesbaden :

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Details

UID:

almahu_9947359836902882

Umfang: XIX, 285 S. , online resource.

ISBN: 9783658013561

Serie: Interaktives Marketing

Inhalt: Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung für Kaufrealisierungen während eines Ladenbesuches. Für eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivitäten des Konsumenten wichtig, um auf Bedürfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Hsiau-Han Wang liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsstätten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Die Autorin zeigt am Beispiel der Lebensmittelmärkte relevante Implikationen für die Gestaltung von Ladenumwelten auf. Der Inhalt · Stand der Forschung zur Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten · Modell der Determinanten und Wirkungen der Orientierung in Ladenumwelten · Messung und Erfassung der Orientierung am Point of Sale · Empirische Studien und Implikationen Die Zielgruppen · Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Konsumentenverhalten und Marktforschung · Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen des stationären Einzelhandels, des Point-of-Sale-Marketing und der Marktforschung Die Autorin Dr. Hsiau-Han Wang promovierte an der Professur für Marketing der Georg-August-Universität Göttingen. Die Herausgeber: Prof. Dr. em. Günter Silberer war Direktor und Lehrstuhlinhaber am Institut für Marketing und Handel der Georg-August-Universität Göttingen. Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter der Abteilung (Lehrstuhl) für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, im Institut für Wirtschaftswissenschaften an der Technischen Universität Braunschweig.

In: Springer eBooks

Weitere Ausg.: Printed edition: ISBN 9783658013554

Sprache: Deutsch

DOI: 10.1007/978-3-658-01356-1

URL: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-01356-1

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