UID:
kobvindex_HPB1057673363
Format:
1 online resource (293 pages)
ISBN:
9783658239480
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3658239484
Note:
2.6 Implikationen.
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4 Alltagswissen über Wasser4.1 Ziel der Untersuchung; 4.2 Die Studie des Forums Trinkwasser e.V.; 4.3 Methoden; 4.3.1 Methodenwahl; 4.3.2 Grundgesamtheit und Stichprobe; 4.3.3 Operationalisierung und Fragebogenaufbau; 4.3.4 Datenauswertung; 4.3.5 Ergebnisse; 4.3.6 Interpretation; 5 Fazit; Literatur; 3 Wasser in der Werbung -- Inszenierungen, Konstruktionen und Probleme; 1 Einleitung; 1.1 Forschungsfragen; 1.2 Stand der Forschung; 1.3 Zielsetzung; 1.4 Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit; 2 Begriffsbestimmungen; 3 Ansätze der Lebensstilforschung.
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3.1 Klassische Ansätze der Lebensstilforschung3.1.1 Thorstein Veblen -- Theorie der feinen Leute; 3.1.2 Max Weber -- Die Lebensführung; 3.1.3 Pierre Bourdieu -- Klassenzugehörigkeit durch Lebensstile; 3.2 Die Lifestyle-Typen der Wirtschaft und Werbung; 3.2.1 Die Erlebnisgesellschaft; 3.2.2 Lifestyle-Typen der Marktforschung; 3.3 Funktionen der Lebensstile und Probleme von Lebensstiltypen; 4 Empirische Untersuchung von Mineralwasseranzeigen; 4.1 Auswahl der Werbeanzeigen; 4.2 Qualitative Analyse; 4.2.1 Bildebene -"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte."
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4.2.2 Textebene -- „Der Text macht das Mehr" oder „Kein Mensch will Werbunglesen"4.3 Mineralwasser im World Wide Web; 4.3.1 evian -- „Live Young."; 4.3.2 Volvic -- Social-Media-Kampagne #BeUNSTOPPABLE#; 4.4 Anspruch und Erkenntnisgehalt der Analyse; 5 Ergebnisse der empirischen Analyse; 5.1 Geschlecht und Alter in der Mineralwasserwerbung; 5.2 Tradition und Herkunft; 5.3 Reinheit, Natürlichkeit und Hochwertigkeit; 5.4 Gesundheit; 5.5 Die Marke und ihr Markensymbol oder: „Die Magie der Marke"; 5.6 Mineralwasserwerbung in den sozialen Medien; 5.7 Das Problem der Austauschbarkeit
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6 Mineralwasser -- ein Produkt der Werbung6.1 Leitbilder in der Mineralwasserwerbung; 6.2 Mineralwasser als Prestigeprodukt; 6.3 Mineralwasser als Erlebnisprodukt; 7 Zusammenfassung und Ausblick; 7.1 Zusammenfassung; 7.2 Ausblick; 4 Trinkwasser als Lifestyleprodukt -- Images von Trinkwasser in Werbung und Gesellschaft; 1 Einleitung; 2 Zentrale Begriffe und Konzepte; 2.1 Trinkwasser; 2.2 Trinkwasser aus soziologischer Perspektive; 2.3 Lifestyle; 2.4 Images; 2.4.1 Images in der Soziologie; 2.4.2 Images in der Wirtschaftswissenschaft; 2.4.3 Fazit; 2.5 Werbung zwischen Marketing und Soziologie.
Additional Edition:
Print version: Willems, Herbert. Wissen Vom Wasser : Untersuchungen Zu Einer ökologischen Soziologie. Wiesbaden : Vieweg, ©2018 9783658239473
Language:
German
Keywords:
Electronic books.
URL:
ProQuest Ebook Central
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