Format:
1 Online-Ressource
ISBN:
9783744503914
Content:
Werbung ist eine rhetorische Praxis. Sie wird nach Verfahren der klassischen Redelehre gestaltet und erzielt ihre Wirkung durch rhetorische Instrumente, die nicht nur bei der Formulierung von Werbetexten, sondern auch in der strategischen Konzeption, beim Layout und im (non-)verbalen Werbestil sowie bei der medialen Präsentation von Werbebotschaften zum Einsatz kommen.Die Studie identifiziert erstmals den umfassenden operativen Zusammenhang von moderner Werbung und klassischer Rhetorik. Sie formuliert Kategorien einer rhetorischen Werbetheorie und entwickelt anhand rhetorischer Traditionen eine Systematik, die ebenso zur Analyse von Werbewirkungsmustern dient, wie sie der Werbepraxis einen gezielten und situationsbezogenen Einsatz strategischer Mittel erlaubt.Die Autorin hat mit der vorliegenden Arbeit an der Universität Tübingen promoviert.70 in der Studie analysierte Anzeigen befinden sich auf der Website www.uvk.de.
Content:
Rhetorik der Werbung
Additional Edition:
ISBN 9783867643054
Additional Edition:
Available in another form ISBN 9783867643054
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe
Additional Edition:
Lehn, Isabelle, 1979 - Rhetorik der Werbung Konstanz : UVK-Verlagsgesellschaft mbH, 2011 ISBN 9783867643054
Language:
German
Subjects:
General works
Keywords:
Werbewirkung
;
Rhetorik
;
Werbewirkung
;
Rhetorik
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Hochschulschrift
Author information:
Lehn, Isabelle 1979-
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