UID:
kobvindex_ERBEBC7152153
Format:
1 online resource (418 pages)
Edition:
1
ISBN:
9783747506035
Note:
Intro -- Instagram-Marketing für Unternehmen -- Impressum -- Über die Autorin -- Kapitel 1: Instagram in der Aufmerksamkeitsökonomie -- 1.1 Relevanz aus Unternehmenssicht -- 1.1.1 App-Architektur und Nutzerführung -- 1.1.2 Nah an den kommunikativen und technologischen Trends -- 1.1.3 Reichweite, Wachstum und Nutzerstruktur -- 1.1.4 Nutzungsintensität -- 1.1.5 Überdurchschnittliches Engagement der Nutzer -- 1.1.6 Marken- und Kaufaffinität der Nutzer -- 1.1.7 Kreativität der Community -- 1.1.8 Werbemöglichkeiten -- 1.1.9 Unternehmensadaption -- 1.2 Relevanz aus Nutzersicht -- 1.2.1 Instagram als Teil der Online-Identität -- 1.2.2 Instagram und die Sehnsucht nach Authentizität -- 1.2.3 Instagram als Ort für Gemeinschaft -- 1.2.4 Instagram - das General-Interest-Magazin für die Hosentasche -- 1.2.5 Instagram als Ort des Lernens -- 1.2.6 Instagram als Einnahmequelle -- 1.3 Abgrenzung zu anderen Social-Media-Plattformen -- 1.3.1 TikTok -- 1.3.2 BeReal -- 1.3.3 Facebook -- 1.3.4 WhatsApp -- 1.3.5 Snapchat -- 1.3.6 Pinterest -- 1.3.7 YouTube -- 1.3.8 LinkedIn -- Kapitel 2: Grundlagen - Wichtigste Funktionalitäten und Kanäle der App -- 2.1 Instagram-Profil -- 2.2 Instagram-Business-Profil -- 2.2.1 Einrichten Ihres Business-Profils -- 2.2.2 Verifizierte Profile -- 2.2.3 Verwaltung mehrerer Accounts -- 2.2.4 Wahl Ihres »Benutzernamens« und »Namens« -- 2.2.5 Ihr Profilfoto -- 2.2.6 Ihre Biografie -- 2.2.7 Hashtags und Markierungen in der Biografie -- 2.2.8 Ihre URL in der Biografie -- 2.2.9 Optische Gestaltung Ihrer Biografie -- 2.2.10 Fixierte Posts -- 2.3 Creator-Profil -- 2.4 Instagram-Webprofil -- 2.4.1 Upload von Fotos und Videos über den Desktop -- 2.4.2 Verwaltung von Drittanbieter-Apps -- 2.5 Verknüpfung Ihres Profils mit anderen Social-Media-Profilen -- 2.6 Verknüpfung mit Ihrer Website -- 2.6.1 Einbetten von Instagram-Beiträgen
,
2.7 Instagram Stories -- 2.8 Instagram Reels -- 2.9 Instagram Live -- 2.10 Instagram-Explorer -- 2.11 Homefeed -- 2.12 Instagram-Algorithmus -- 2.12.1 Social Graph -- 2.12.2 Content Graph -- 2.12.3 Reels-Feed -- 2.13 Instagram Direct -- 2.13.1 Gespeicherte Antworten -- 2.13.2 Häufig gestellte Fragen -- 2.14 Aktivität -- 2.15 Instagram Shopping -- 2.15.1 Instagram Checkout -- 2.15.2 Shopping for Creators -- 2.16 Guides -- Kapitel 3: Entwicklung einer Instagram-Strategie -- 3.1 Ein eigenes Profil oder eine reine Werbestrategie? -- 3.2 Instagram Audit & -- SWOT-Analyse -- 3.2.1 Externes Audit -- 3.2.2 Externes Audit: hilfreiche Tools -- 3.2.3 Internes Audit -- 3.2.4 SWOT-Analyse -- 3.3 Finden und Formulieren einer Unternehmensvision und -mission -- 3.3.1 Warum? -- 3.3.2 Wie? -- 3.3.3 Was? -- 3.4 Analyse und Definition von Zielgruppen -- 3.4.1 Exkurs: Consumer Decision Journey -- 3.5 Bildsprache und Tonalität -- 3.5.1 Bildsprache -- 3.5.2 Eine geeignete Bildsprache finden -- 3.5.3 Tonalität -- 3.6 Recherche von Hashtags und Keywords -- 3.6.1 Recherche-Ergebnisse aus Ihrer Persona-Entwicklung -- 3.6.2 Instagram-Suche -- 3.6.3 Externe Tools -- 3.6.4 Keyword-Tools -- 3.6.5 Deutsche oder englische Hashtags? -- 3.6.6 Branded Hashtags -- 3.7 Definition einer konkreten Zielsetzung -- 3.7.1 Potenzial von Instagram -- 3.7.2 Ziele herleiten -- 3.7.3 Definition wichtiger Kennzahlen und KPIs -- 3.7.4 Ziele setzen und SMART formulieren -- 3.7.5 Tools und Methoden zur Erfolgsmessung -- 3.8 Ableitung konkreter Themen, Stories, Inhalte und Formate -- 3.8.1 Ableitung von Themen -- 3.8.2 Operationalisierung von Themen und Stories -- 3.9 Distribution Ihrer Inhalte und Community Management -- 3.9.1 Posting-Frequenz -- 3.9.2 Community Management -- 3.9.3 Format-Mix -- 3.10 Evaluation -- 3.10.1 Instagram Analytics
,
3.10.2 Professionelle kostengünstige Tools -- 3.10.3 Professionelle Social-Media-Management- und Analytics-Tools -- 3.11 Organisation und Ressourcen -- 3.11.1 Erstellung von Inhalten -- 3.11.2 Community-Management -- 3.11.3 Social-Media-Monitoring, -Management und -Analytics -- 3.11.4 Redaktionsplanung -- 3.11.5 Routinen -- 3.11.6 Zeitbudget -- 3.11.7 Weiterbildung -- 3.11.8 Werbung -- 3.11.9 Equipment -- 3.11.10 Budgetplanung -- Kapitel 4: Formatentwicklung- und Umsetzung -- 4.1 Erstellen qualitativer Fotos -- 4.1.1 Fotos selbst erstellen -- 4.1.2 Apps zur Bearbeitung Ihrer Fotos -- 4.1.3 Professionelle Fotografen -- 4.1.4 Stockfotos -- 4.1.5 User Generated Content (UGC) -- 4.1.6 Employee Generated Content (EGC) -- 4.1.7 Influencer Generated Content (IGC) -- 4.2 Erstellen von Grafiken -- 4.2.1 Zitate-Posts -- 4.2.2 Share Pics -- 4.2.3 Memes -- 4.2.4 Infografiken -- 4.2.5 Animierte Grafiken -- 4.2.6 Illustrationen -- 4.2.7 Carousel-Posts -- 4.2.8 Begleitende Apps für die Erstellung von Grafik-Posts -- 4.3 Erstellen qualitativer Videos -- 4.4 Reels -- 4.4.1 Inszenierung von informationellem Content via Reels -- 4.4.2 Social Content in Reels -- 4.4.3 Transaktionaler Content in Reels -- 4.4.4 Ideen für Reels finden -- 4.4.5 Reels konzipieren -- 4.4.6 Reels produzieren -- 4.4.7 Reels veröffentlichen -- 4.4.8 Reels evaluieren -- 4.5 Instagram Stories -- 4.5.1 Inszenieren von informationellem Content mit Stories -- 4.5.2 Transaktionaler Content in Stories -- 4.5.3 Stories konzipieren -- 4.5.4 Stories produzieren -- 4.5.5 Stories evaluieren -- 4.5.6 Erstellen von Highlight-Stories -- 4.6 Live-Videos -- 4.6.1 Planung -- 4.6.2 Umsetzung -- 4.6.3 Nachbereitung -- 4.7 Erstellen von Bildunterschriften -- 4.7.1 Bildunterschriften auf Facebook und Twitter -- 4.7.2 Bildunterschriften nachträglich ändern -- 4.8 Hashtags
,
4.9 Verwendung von Stockfotos, -videos und -icons -- 4.10 Content Planung -- 4.10.1 Redaktionsplanung mit Tools -- 4.10.2 Beiträge vorausplanen -- 4.10.3 Content Erstellung aus Long-Form-Content -- 4.10.4 Content Recycling -- Kapitel 5: Aufbau einer Community auf Instagram -- 5.1 Eigene Webpräsenzen -- 5.2 Soziale Netzwerke -- 5.3 Community Management -- 5.3.1 Kommentieren -- 5.3.2 Anderen Nutzern folgen -- 5.3.3 »Gefällt mir«-Angaben -- 5.3.4 Fragen beantworten -- 5.3.5 Bleiben Sie sich selbst treu -- 5.3.6 Suche passender Profile und Beiträge über Hashtags -- 5.3.7 Standorte -- 5.3.8 Interaktionen fördern -- 5.3.9 Tool-Tipp Hootsuite -- 5.4 Fan-Communities -- 5.5 Challenges -- 5.6 Shoutouts -- 5.7 Werbung auf Instagram schalten -- 5.8 Influencer-Generated-Content -- 5.9 InstaMeets -- 5.9.1 Instagramers -- 5.9.2 Weltweite InstaMeets -- 5.9.3 Persönliche Treffen und Freundschaften -- 5.10 Community-Regeln -- 5.10.1 Eigene Fotos und Videos posten -- 5.10.2 Fotos anderer Instagrammer bearbeiten und teilen -- 5.10.3 Authentizität, Humor und Menschlichkeit -- 5.10.4 Nutzer blockieren und Inhalte melden -- 5.11 Gewinnspiele -- 5.12 Unseriöse Methoden zum Follower-Aufbau -- 5.12.1 Follower- und Like-Apps -- 5.12.2 Like-Bots -- 5.12.3 Follower kaufen -- 5.12.4 Instagram Pods -- Kapitel 6: Influencer-Marketing -- 6.1 Relevanz von Influencer-Marketing auf Instagram -- 6.1.1 Sichtbarkeit und Relevanz in der Aufmerksamkeitsökonomie -- 6.1.2 Umgehen von realen (und mentalen) AdBlockern -- 6.1.3 Zugang zu relevanten Zielgruppen -- 6.1.4 Relevante Reichweite -- 6.1.5 Glaubwürdigkeit, Authentizität und Vertrauen -- 6.1.6 Kunden mit einem höheren Lifetime Value -- 6.1.7 Content-Kreation -- 6.1.8 Medien- und Storytelling-Kompetenz -- 6.1.9 Differenzierung zum Wettbewerb -- 6.1.10 Langlebige Partnerschaften mit großem Potenzial
,
6.2 Begriffsklärung und Abgrenzung -- 6.2.1 Nano-, Macro- und Micro-Influencer -- 6.2.2 Fach-Influencer versus Mainstream-Influencer -- 6.2.3 Content-Creator versus Multiplikator -- 6.2.4 Brand Advocate versus Brand Ambassador -- 6.3 Formen von Influencer-Marketing auf Instagram -- 6.3.1 Branded Foto- oder Video-Post -- 6.3.2 Rabattcode/Aktionscode -- 6.3.3 Affiliate Marketing -- 6.3.4 Co-Creations -- 6.3.5 Takeover -- 6.3.6 Testimonials und Markenbotschafter -- 6.3.7 InstaMeets und InstaWalks -- 6.3.8 Tutorials -- 6.3.9 Channel Building -- 6.3.10 Strategie und Konzeption -- 6.3.11 Content Generation -- 6.3.12 Content Seeding -- 6.3.13 Events -- 6.3.14 Werbekampagnen -- 6.4 Organisatorische Voraussetzungen -- 6.4.1 Organisationsstruktur -- 6.4.2 Ein eigener Influencer-Marketing-Manager -- 6.4.3 Personelle und technische Ressourcen -- 6.4.4 Kontakt-Management via CRM-Tools -- 6.4.5 Kommunikation -- 6.5 Strategie, Umsetzung und Bewertung -- 6.5.1 Know-how aufbauen -- 6.5.2 Messbare Ziele formulieren -- 6.5.3 Zielgruppe bestimmen -- 6.5.4 Ableitung von Maßnahmen -- 6.5.5 Identifikation und Analyse von Influencern -- 6.5.6 Umsetzung -- 6.5.7 Bewertung -- 6.6 Rechtliche Rahmenbedingungen, Kennzeichnungspflichten -- Kapitel 7: Instagram Advertising -- 7.1 Relevanz von Werbung auf Instagram -- 7.2 Native Platzierung der Werbung im Homefeed -- 7.3 Selbstlernender Algorithmus -- 7.4 Effektives Targeting -- 7.4.1 Markenaffinität, Engagement und Kaufinteresse -- 7.4.2 Visualität der Plattform -- 7.4.3 Innovationskraft von Facebook -- 7.5 Ziele von Werbung auf Instagram -- 7.6 Werbeformen auf Instagram -- 7.6.1 Foto-Ad (Photo Ad und Link Ad) -- 7.6.2 Video-Ad -- 7.6.3 Carousel Ads -- 7.6.4 Ads in Stories und Reels -- 7.6.5 Lead Ads -- 7.6.6 Dynamic Ads -- 7.6.7 Collection Ads -- 7.6.8 Branded Content Ads -- 7.7 Voraussetzungen für Werbeschaltungen auf Instagram
,
7.7.1 Vorteile eines eigenen Instagram-Profils
Additional Edition:
Print version: Kobilke, Kristina Instagram-Marketing für Unternehmen Frechen : mitp,c2022
Keywords:
Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=7152153
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