Format:
1 Online-Ressource (325 Seiten)
Edition:
1st ed
ISBN:
9783748927327
Note:
Description based on publisher supplied metadata and other sources
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Cover -- 1 Stichprobenauswahl -- 1.1 Einleitung Stichprobenziehung -- 1.2 Grundgesamtheit und Stichprobenziehung -- 1.2.1 Grundgesamtheit -- 1.2.2 Stichprobe -- 1.2.3 Arten der Stichprobenziehung -- 1.2.4 Vollerhebung -- 1.2.5 Teilerhebung -- 1.2.6 Schwankungsbreite -- 1.3 Zufallsauswahl (Random-Verfahren) -- 1.3.1 Einfache Zufallsauswahl -- 1.3.2 Vor- und Nachteile der Einfachen Zufallsauswahl -- 1.3.3 Geschichtete Zufallsauswahl -- 1.3.4 Vor- und Nachteile der Geschichteten Zufallsauswahl -- 1.3.5 Klumpenstichprobe -- 1.3.6 Vor- und Nachteile der Klumpenstichprobe -- 1.3.7 Mehrstufige Auswahl -- 1.3.8 Vor- und Nachteile der Mehrstufigen Auswahl -- 1.4 Nicht Zufällige Auswahl -- 1.4.1 Bewusste Auswahl -- 1.4.2 Willkürliche Auswahl -- 1.5 Anwendungsfelder der Stichprobenziehung: Fallbeispiel Media-Analyse (MA) -- 1.6 Fazit zur Stichprobenziehung -- Literaturverzeichnis -- 2 Stichprobenfehler und Stichprobenausfälle -- 2.1 Zufällige Ausfälle -- 2.2 Systematische Ausfälle -- 2.2.1 Fehler der Erhebungsplanung -- 2.2.2 Interviewfehler -- 2.2.3 Probandenfehler -- 2.3 Gütekriterien der Forschung -- 2.3.1 Reliabilität -- 2.3.2 Validität -- 2.3.3 Objektivität -- 2.3.4 Repräsentativität -- 2.4 Hypothesenarten und -prüfung, statistische Signifikanz, Cronbach's Alpha und Konfidenzintervall -- 2.4.1 Hypothesenarten -- 2.4.2 Statistische Signifikanz -- 2.4.3 Cronbach's Alpha -- 2.4.4 Konfidenzintervall -- 2.4.5 Prüfung der Hypothesen -- 2.5 Fazit zu Stichprobenfehler und Stichprobenausfälle -- Literaturverzeichnis -- 3 Non-reaktive Verfahren -- 3.1 Einleitung Non-reaktive Verfahren -- 3.2 Beschreibung der Non-reaktiven Verfahren -- 3.3 Vor- und Nachteile der Non-reaktiven Verfahren -- 3.4 Anwendungsfelder der Non-reaktiven Verfahren -- 3.4.1 Nicht-reaktive Feldexperimente -- 3.4.2 Analyse physischer Spuren -- 3.4.3 Analyse laufender Berichte
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3.4.4 Nicht-reaktive Beobachtung -- 3.5 Fazit zu den Non-reaktiven Verfahren -- Literaturverzeichnis -- 4 Qualitative Inhaltsanalyse -- 4.1 Einleitung Qualitative Inhaltsanalyse -- 4.2 Begriffsbestimmung der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.3 Varianten der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.3.1 Strukturierende Inhaltsanalyse -- 4.3.2 Zusammenfassende Inhaltsanalyse -- 4.3.3 Explizierende Inhaltsanalyse -- 4.4 Allgemeines Ablaufmodell der Qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring -- 4.4.1 Bestimmung des Ausgangsmaterials -- 4.4.2 Fragestellung der Analyse -- 4.4.3 Ablaufmodell der Analyse -- 4.4.4 Abschluss der Analyse -- 4.5 Gütekriterien der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.6 Vor- und Nachteile der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.7 Anwendungsfelder der Qualitativen Inhaltsanalyse -- 4.7.1 Fallbeispiel: "Markenimagemessung von dekorativer Kosmetik" -- 4.8 Fazit zur Qualitativen Inhaltsanalyse -- Literaturverzeichnis -- 5 Quantitative Inhaltsanalyse -- 5.1 Einleitung Quantitative Inhaltsanalyse -- 5.2 Beschreibung der Methode der Inhaltsanalyse -- 5.2.1 Forschungsprozess der Quantitativen Inhaltsanalyse -- 5.2.2 Gütekriterien der Quantitativen Inhaltsanalyse -- 5.3 Vor- und Nachteile der Quantitativen Inhaltsanalyse -- 5.4 Anwendungsfelder der Quantitativen Inhaltsanalyse -- 5.4.1 Computerunterstützte Inhaltsanalyse (CUI) -- 5.4.2 Fallbeispiel: "Die emotionale Inszenierung von Parfums in Print-Anzeigen" -- 5.5 Fazit zur Quantitativen Inhaltsanalyse -- Literaturverzeichnis -- 6 Das Experiment in der Werbe- und Kommunikationsforschung -- 6.1 Einleitung Experiment -- 6.2 Grundlagen zum Experiment -- 6.2.1 Definition und Einordnung des Experiments in die empirische Forschung -- 6.2.2 Untersuchung kausaler Zusammenhänge beim Experiment -- 6.2.3 Unabhängige und abhängige Variable beim Experiment -- 6.2.4 Experimental- und Kontrollgruppe beim Experiment
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6.2.5 Störvariablen beim Experiment -- 6.2.6 Konfundierung beim Experiment -- 6.2.7 Ein- und mehrfaktorielles Designs beim Experiment -- 6.3 Arten von Experimenten -- 6.3.1 Laborexperimente -- 6.3.2 Feldexperimente -- 6.4 Anwendungsfelder und Fallbeispiel eines Experiments -- 6.5 Fazit zum Experiment -- Literaturverzeichnis -- 7 Testmärkte -- 7.1 Einleitung Testmärkte -- 7.2 Beschreibung der Methode Testmarkt -- 7.3 Arten von Testmärkten -- 7.3.1 Der kontrollierte Testmarkt -- 7.3.2 Der unkontrollierte Testmarkt -- 7.4 Vor- und Nachteile der Testmärkte -- 7.5 Anwendungsfelder von Testmärkten -- 7.6 Fazit zu Testmärkten -- Literaturverzeichnis -- 8 Mystery Shopping -- 8.1 Einleitung Mystery Shopping -- 8.2 Beschreibung der Methode Mystery Shopping -- 8.2.1 Definition und Begriffserklärung von Mystery Shopping -- 8.2.2 Einteilung und Abgrenzung von Mystery Shopping -- 8.2.3 Vorgehensweise und Zielsetzung beim Mystery Shopping -- 8.2.4 Mystery Shopping Anbieter und Mystery Shopper -- 8.2.5 Anforderungen und Gütekriterien beim Mystery Shopping -- 8.3 Vor- und Nachteile von Mystery Shopping -- 8.4 Anwendungsfelder und Praxisbeispiele zum Mystery Shopping -- 8.5 Fazit zu Mystery Shopping -- Literaturverzeichnis -- 9 Qualitative Videoanalyse -- 9.1 Einleitung - Einordnung und Abgrenzung der Qualitativen Videoanalyse -- 9.2 Methoden der Qualitativen Videoanalyse -- 8.2.1 Hermeneutische Videoanalyse -- 8.2.2 Dokumentarische Methode -- 9.3 Arbeitsschritte der Dokumentarischen Methode nach Bohnsack -- 9.4 Vor- und Nachteile der Qualitativen Videoanalyse -- 9.5 Anwendungsfelder der Qualitativen Videoanalyse -- 9.6 Fazit zur Qualitativen Videoanalyse -- Literaturverzeichnis -- 10 Semiotik -- 10.1 Einleitung Semiotik -- 10.2 Begriffsdefinitionen der Semiotik -- 10.3 Vor- und Nachteile der Semiotik -- 10.4 Anwendungsfelder der Semiotik
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10.5 Semiotische Analyse eines Werbesujets -- 10.5.1 Vorgehensweise der Semiotischen Analyse eines Werbesujets -- 10.5.2 Fallbeispiel Fachhochschule St. Pölten -- 10.6 Fazit zu Semiotik -- Literaturverzeichnis -- 11 Kreative Verfahren -- 11.1 Einleitung Kreative Verfahren -- 11.2 Beschreibung der Kreativen Verfahren -- 11.3 Vor- und Nachteile der Kreativen Verfahren -- 11.4 Anwendungsfelder der Kreativen Verfahren -- 11.4.1 Brainstorming -- 11.4.2 Delphi -- 11.4.3 Synektik -- 11.4.4 LEGO Serious Play (LSP) -- 11.5 Fazit zu Kreative Verfahren -- Literaturverzeichnis -- 12 Facial Coding -- 12.1 Einleitung Facial Coding -- 12.2 Emotionen -- 12.2.1 Bedeutung von Emotionen -- 12.2.2 Theorie der Basis-Emotionen von Paul Ekman -- 12.2.3 Facial Feedback Hypothese -- 12.2.4 Exkurs: Messung von Emotionen -- 12.3 Definition von Facial-Coding -- 12.3.1 Facial Coding -- 12.3.2 Facial Affect Scoring Technique (FAST) -- 12.3.3 Facial Action Coding System (FACS) -- 12.3.4 Maximally Discriminative Facial Movement Coding System (MAX) -- 12.4 Elektromyografie (EMG) -- 12.5 Messgeräte -- 12.5.1 EMO Scan -- 12.5.2 SHORE -- 12.5.3 Affectiva Media Analytics -- 12.5.4 Emotient -- 12.6 Vor- und Nachteile von Facial Coding -- 12.7 Anwendungsfelder von Facial Coding - Einsatz in der Marktforschung (Fallbeispiel) -- 12.8 Fazit zu Facial Coding -- Literaturverzeichnis -- 13 Mobile Marktforschung -- 13.1 Einleitung Mobile Marktforschung -- 13.2 Methoden der Mobilen Marktforschung -- 13.3 Total Survey Error Modell (TSE) -- 13.4 Vor- und Nachteile der Mobilen Marktforschung -- 13.5 Anwendungsfelder der Mobilen Marktforschung -- 13.5.1 Mobile Sensing -- 13.5.2 Beacons -- 13.5.3 Mobile Blogging -- 13.6 Fazit zu Mobilen Marktforschung -- Literaturverzeichnis -- 14 Social Media Monitoring -- 14.1 Einleitung Social Media Monitoring -- 14.2 Grundlagen zum Thema Social Media Monitoring
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14.2.1 Begriffsdefinition Social Media -- 14.2.2 Begriffsdefinition Social Media Monitoring -- 14.2.3 Der Social Media Monitoring Prozess -- 14.2.4 Anbieter von Social Media Monitoring Tools -- 14.3 Vor- und Nachteile des Social Media Monitorings -- 14.4 Anwendungsfelder des Social Media Monitorings -- 14.4.1 Fallbeispiel "IAB Brand Buzz" -- 14.5 Fazit zu Social Media Monitoring -- Literaturverzeichnis -- 15 Panels -- 15.1 Einleitung -- 15.2 Panelstudien -- 15.3 Vor- und Nachteile von Panels -- 15.4 Klassifizierung von Panels -- 15.4.1 Handelspanel / Institutionelles Panel -- 15.4.2 Verbraucherpanels / Personenpanel -- 15.4.3 Online-Panels -- 15.5 Beispiele für Panels in Österreich -- 15.5.1 GfK Haushaltspanel, ein Verbraucherpanel -- 15.5.2 NielsenIQ, ein Handelspanel -- 15.5.3 Reppublika Digital Ratings & -- Campaign Control -- 15.6 Exkurs: Spezialpanels -- 15.7 Fazit Panels -- Literaturverzeichnis
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Wagner-Havlicek, Carina Werbe- und Kommunikationsforschung II Baden-Baden : Nomos Verlagsgesellschaft,c2022 ISBN 9783848783465
Language:
German
Subjects:
General works
Keywords:
Kommunikationswissenschaft
;
Forschungsmethode
;
Werbung
;
Werbewirkungsforschung
;
Medienwirkungsforschung
;
Aufsatzsammlung
;
Electronic books.
;
Aufsatzsammlung
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6885667
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