Format:
1 Online-Ressource (367 Seiten)
Edition:
1. Auflage
ISBN:
9783748938484
Series Statement:
Schriften zum Medien- und Informationsrecht Band 68
Content:
Medien sind, um wirtschaftlich fortbestehen zu können, auf Einnahmen aus Werbung angewiesen, wohingegen Werbungtreibende auf Medien angewiesen sind, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen. Mediaagenturen beraten Werbungtreibende zunächst zur bestmöglichen Werbezielerreichung und setzen die Mediaplanung anschließend um, indem sie Werbeinventar bei Medien einkaufen, Werbemaßnahmen veranlassen und überwachen. Das Mediaagenturgeschäft trägt dazu bei, dass die Medien Anreizen hin zu massentauglichen und wiederverwendbaren Unterhaltungsinhalten und weg von qualitätsjournalistischen Public-Value-Inhalten ausgesetzt sind. Die Arbeit untersucht die Vielfaltssicherung bei Mediaagenturen de lege lata und ferenda.
Content:
Media depend on advertising revenue to survive, whereas advertisers depend on media to promote their products and services. Media agencies first advise advertisers on how best to achieve their advertising goals and then implement media planning by buying advertising inventory from the media and arranging and monitoring advertising activities. The media agency business contributes to the media's exposure to incentives towards mass-market and reusable entertainment content and away from quality journalistic public value content. The book examines media plurality protection in connection with media agencies de lege lata and ferenda.
Note:
Dissertation Universität Leipzig 2022
Additional Edition:
ISBN 9783756003600
Additional Edition:
ISBN 3756003604
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Bunsen, Daniel Mediaagenturen und Vielfaltssicherung Baden-Baden : Nomos, 2023 ISBN 9783756003600
Additional Edition:
ISBN 3756003604
Language:
German
Subjects:
Law
Keywords:
Deutschland
;
Werbeagentur
;
Mediaplanung
;
Meinungsvielfalt
;
Medienrecht
;
Kartellrecht
;
Hochschulschrift
DOI:
10.5771/9783748938484
Bookmarklink
