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    Wie Marken wirken : Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung (2011)
    München :Verlag Franz Vahlen,
    Details
    UID:
    almahu_BV042135552
    Format: 1 Online-Ressource (IX, 335 Seiten) : , Illustrationen, Diagramme.
    ISBN: 978-3-8006-4473-5
    Content: Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die Markenführung stellt ein relativ junges, interdisziplinäres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue technische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf neuronal-physiologischer Ebene. Das Hauptziel ist es, ein verbessertes Verständnis für das Verhalten von Konsumenten zu erlangen und dadurch im Rahmen der Markenführung eine höhere Effektivität und Effizienz zu erreichen. Im Zentrum des Sammelbandes stehen Erkenntnisse aus der neuroökonomischen Forschung und Praxis für die Markenführung. Als Einstieg in die Thematik widmet sich das Buch zusätzlich den neuroökonomischen Grundlagen und unterschiedlichen Methoden der Neuroökonomie, die im Rahmen der Führung von Marken zum Einsatz kommen. Schließlich gibt es einen Ausblick auf die zukünftigen Entwicklungen der Neuroökonomie in der Markenführung. Die zahlreichen im Buch enthaltenen Abbildungen und Anwendungsbeispiele tragen wesentlich zum Verständnis der behandelten Inhalte bei. Der Sammelband enthält Beiträge von den renommiertesten Vertretern der Neuroökonomie in Bezug auf die Markenführung im deutschsprachigen Bereich. - Wie wirkt die Marke auf das Konsumentenverhalten? - Beiträge der renommiertesten Autoren in diesem Bereich Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München. Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln. Für Markenmanager und Unternehmensberater, daneben Studierende und Dozenten des Markenmanagements an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen
    Note: Erscheinungsjahr der Printausgabe: 2010
    Additional Edition: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-8006-3723-2
    Language: German
    Subjects: Economics
    RVK:
    QP 624
    Keywords: Markenpolitik ; Neuroökonomik ; Aufsatzsammlung ; Aufsatzsammlung
    DOI: 10.15358/9783800644735
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    Author information: Bruhn, Manfred, 1949-
    Author information: Köhler, Richard, 1936-2020
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    Wie Marken wirken : Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung (2010)
    München : Verlag Franz Vahlen
    Details
    UID:
    gbv_1623716799
    Format: IX, 335 Seiten , Illustrationen, Diagramme
    ISBN: 3800637235 , 9783800637232
    Series Statement: Erfolgsfaktor Marke
    Note: Literaturangaben
    Additional Edition: ISBN 9783800644735
    Additional Edition: Erscheint auch als Online-Ausgabe Wie Marken wirken München : Vahlen, 2010 ISBN 9783800644735
    Additional Edition: Online-Ausg. Bruhn, Manfred, 1949 - Wie Marken wirken Franz Vahlen, 2011 ISBN 9783800644735
    Additional Edition: Online-Ausg. bei Vahlen Wie Marken wirken München : Verlag Franz Vahlen, 2010 ISBN 9783800644735
    Language: German
    Subjects: Economics
    RVK:
    QP 631
    RVK:
    QP 624
    Keywords: Markenpolitik ; Neuroökonomik ; Markenpolitik ; Neuroökonomik
    URL: Inhaltsverzeichnis
    URL: Klappentext
    Author information: Bruhn, Manfred 1949-
    Author information: Köhler, Richard 1936-2020
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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    Wie Marken wirken : Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung (2010)
    München : Verlag Franz Vahlen
    Details
    UID:
    almahu_9948268428102882
    Format: 1 online resource
    Edition: 1. Auflage 2010
    ISBN: 9783800644735 (Online) , 9783800637232 (Print)
    Content: Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die Markenführung stellt ein relativ junges, interdisziplinäres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue technische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf neuronal-physiologischer Ebene. Das Hauptziel ist es, ein verbessertes Verständnis für das Verhalten von Konsumenten zu erlangen und dadurch im Rahmen der Markenführung eine höhere Effektivität und Effizienz zu erreichen.Im Zentrum des Sammelbandes stehen Erkenntnisse aus der neuroökonomischen Forschung und Praxis für die Markenführung. Als Einstieg in die Thematik widmet sich das Buch zusätzlich den neuroökonomischen Grundlagen und unterschiedlichen Methoden der Neuroökonomie, die im Rahmen der Führung von Marken zum Einsatz kommen.Schließlich gibt es einen Ausblick auf die zukünftigen Entwicklungen der Neuroökonomie in der Markenführung. Die zahlreichen im Buch enthaltenen Abbildungen und Anwendungsbeispiele tragen wesentlich zum Verständnis der behandelten Inhalte bei.Der Sammelband enthält Beiträge von den renommiertesten Vertretern der Neuroökonomie in Bezug auf die Markenführung im deutschsprachigen Bereich.- Wie wirkt die Marke auf das Konsumentenverhalten?- Beiträge der renommiertesten Autoren in diesem BereichProf. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München.Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln.Für Markenmanager und Unternehmensberater, daneben Studierende und Dozenten des Markenmanagements an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.
    Language: German
    URL: https://doi.org/10.15358/9783800644735
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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