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Erfolgsfaktoren des Marketing : Marketinginstrumente und Erkenntnisse der Wirtschaftspsychologie (2024)

Gelbrich, Katja 1971- ; Müller, Stefan 1948- ; Verlag Franz Vahlen

München :Verlag Franz Vahlen,

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Details

UID:

almafu_BV049490986

Format: XII, 265 Seiten : , Illustrationen, Diagramme ; , 24 cm x 16 cm.

Edition: 3., vollständig überarbeitete Auflage

ISBN: 978-3-8006-7359-9 , 3-8006-7359-2

Series Statement: Vahlens Kurzlehrbücher

Additional Edition: Erscheint auch als Online-Ausgabe ISBN 978-3-8006-7457-2

Additional Edition: Erscheint auch als Online-Ausgabe ISBN 978-3-8006-7485-5

Language: German

Subjects: Economics

RVK:

QP 600

Keywords: Vermarktung ; Marketing ; Erfolgsfaktor ; Marketing-Mix ; Erfolgsfaktor ; Marketingstrategie ; Wirtschaftspsychologie ; Lehrbuch ; Lehrbuch

URL: Inhaltsverzeichnis

Author information: Gelbrich, Katja 1971-

Author information: Müller, Stefan 1948-

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Erfolgsfaktoren des Marketing : Marketinginstrumente und Erkenntnisse der Wirtschaftspsychologie (2024)

Gelbrich, Katja ; Gelbrich, Katja ; Müller, Stefan

München : Verlag C.H.Beck

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UID:

almahu_9949830348802882

Format: 1 online resource (266 pages)

Edition: 3

ISBN: 9783800674572 (Online) , 9783800673599 (Print)

Content: "Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing" Erfurter Hefte zum angewandten Marketing Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau. Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden. Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit. Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen. Aus dem Inhalt: Entwicklungsphasen des Marketing Strategisches Marketing Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik Grundlagen und Psychologie der Preispolitik Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik

Language: German

Subjects: Economics

RVK:

QP 600

DOI: 10.15358/9783800674572

URL: https://doi.org/10.15358/9783800674572

URL: https://www.beck-elibrary.de/extern/vahlen/live/cover/10.15358_9783800674572.png

URL: Volltext (URL des Erstveröffentlichers)

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Gelbrich, Katja ; Müller, Stefan

München : Franz Vahlen

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UID:

kobvindex_ZLB35205567

Format: 276 Seiten , Illustrationen

Edition: 3., überarbeitete Auflage

ISBN: 9783800673599

Series Statement: Vahlens Kurzlehrbücher

Language: German

Keywords: Lehrbuch

Author information: Gelbrich, Katja

Author information: Müller, Stefan

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