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    Buch
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    Culture encounter und komplementäres Marketing / (1991)
    Wiesbaden :Dt. Univ.-Verl.,
    Details
    UID:
    almafu_BV004558197
    Umfang: XV, 362 S. : Ill., graph. Darst.
    ISBN: 3-8244-0090-1
    Serie: DUV : Wirtschaftswissenschaft
    Anmerkung: Zugl.: Hannover, Univ., Diss., 1991
    Sprache: Deutsch
    Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften
    RVK:
    QP 600
    RVK:
    QQ 440
    Schlagwort(e): Marketing ; Strategisches Management ; Verbraucher ; Metamarketing ; Konsumgütereinzelhandel ; Marketingmanagement ; Konsumgütermarkt ; Marketing ; Strategisches Management ; Einzelhandelsbetrieb ; Kaufverhalten ; Marketingstrategie ; Marketing ; Strategisches Management ; Zielgruppe ; Hochschulschrift ; Hochschulschrift
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Online-Ressource
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    Culture Encounter and komplementäres Marketing (1991)
    Wiesbaden : Deutscher Universitätsverlag
    Details
    UID:
    b3kat_BV041608959
    Umfang: 1 Online-Ressource (362S.)
    ISBN: 9783322917829 , 9783824400904
    Anmerkung: 1. Einleitung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Vorgehensweise -- 2. Grundlagen und Gegenstand der Untersuchung -- 2.1 Methodische Grundlagen der Untersuchung -- 2.2 Interpretation des Untersuchungsgegenstands -- 2.3 Die Marktbeziehungen zwischen Händlern und Konsumenten als Gegenstand des strategischen Marketing-Management -- 2.4 Strategisches Marketing-Management für individualisierte Marktbeziehungen -- 3. Die Marktbeziehungen von Handelsunternehmen zu den Konsumenten -- 3.1 Die Auswahl der Marktbeziehungen zu den Konsumenten -- 3.2 Determinanten des strategischen Anbieterverhaltens -- 3.3 Die Steuerung der Marktbeziehungen durch das Image von Konsumenten und das Selbstbild des Handelsunternehmens -- 4. Die Marktbeziehungen der Konsumenten zu den Handelsunternehmen -- 4.1 Die Segmentierung der Marktbeziehungen durch die Konsumenten -- 4.2 Determinanten des strukturellen Kaufverhaltens -- 4.3 Die Steuerung der Marktbeziehungen durch das Image von Handelsunternehmen und das Selbstbild von Konsumenten -- 5. Culture Encounter Als Modell für die Bilateralen Marktbeziehungen von Konsumenten und Handelsunternehmen im Rahmen des Strategischen Marketing-Management -- 5.1 Grundannahmen des Modells -- 5.2 Die Strukturierung der bilateralen Marktbeziehungen im Culture Encounter-Modell -- 5.3 Marktsteuerung im Culture Encounter-Modell -- 5.4 Die Konsequenzen für das strategische Marketing-Management -- 6. Strategisches Marketing Als Komplementäres Marketing -- 6.1 Rahmenbedingungen des komplementären Marketing -- 6.2 Ziele und Aufgaben des komplementären Marketing -- 6.3 Gegenstand und Methoden des komplementären Marketing -- 6.4 Konzeptionelle Grundlagen der Marktsteuerung -- 7. Zusammenfassung
    Sprache: Deutsch
    Schlagwort(e): Marketing ; Strategisches Management ; Einzelhandelsbetrieb ; Kaufverhalten ; Marketing ; Strategisches Management ; Verbraucher ; Marketing ; Strategisches Management ; Zielgruppe ; Metamarketing ; Konsumgütereinzelhandel ; Marketingmanagement ; Konsumgütermarkt ; Marketingstrategie ; Hochschulschrift
    DOI: 10.1007/978-3-322-91782-9
    URL: Volltext
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