UID:
almahu_9948193680602882
Format:
XX, 318 S. 19 Abb.
,
online resource.
Edition:
1st ed. 1998.
ISBN:
9783663088004
Content:
Die Zerstörung der natürlichen Umwelt und zunehmende ökologische Ansprüche gesellschaftlicher Gruppierungen fordern Unternehmen heraus, sich glaubwürdig mit umweltrelevanten Themen auseinanderzusetzen. Zur Sicherung der gesellschaftlichen Akzeptanz gewinnt eine strategisch geplante, ökologieorientierte Kommunikation an Bedeutung. Dies erfordert einen erweiterten Ansatz der Unternehmenskommunikation, der über das klassische Verständnis hinausgeht. Sabine Seydel analysiert Rahmenbedingungen, strategische Ansätze und Instrumente (z. B. Werbung, Sponsoring, PR) der ökologischen Kommunikation unter Berücksichtigung relevanter Zielgruppen von Industrieunternehmen (z. B. Lieferantenhandel, Umweltschutzgruppen, Mitarbeiter). Die Autorin zeigt, daß Unternehmen sich - vor allem über dialogorientierte Kommunikation - kontinuierlich und aktiv zu umweltverantwortlichem Handeln bekennen sollten, um einen Zeitvorsprung in Form von Image- und Ertragsvorteilen zu realisieren.
Note:
Erstes Kapitel: Einleitung -- Zweites Kapitel: Rahmenbedingungen eines umweltorientierten Kommunikationsmanagements -- Drittes Kapitel: Planung der umweltorientierten Kommunikation -- Viertes Kapitel: Planung der Kommunikationsinstrumente — isolierende Analyse -- Fünftes Kapitel: Planung des kombinierten Einsatzes der Kommunikationsinstrumente -- Sechstes Kapitel: Schlußbetrachtung.
In:
Springer eBooks
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783824403806
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-663-08800-4
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-663-08800-4
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