UID:
almahu_9949200194802882
Format:
XIV, 274 S. 85 Abb.
,
online resource.
Edition:
1st ed. 2000.
ISBN:
9783322907394
Series Statement:
DUV Sozialwissenschaft
Content:
Der wirtschaftliche Druck auf die Tageszeitungen wird immer stärker. In Zukunft könnten Angebote über das Internet für weitere Konkurrenz sorgen. Schon heute erreichen Tageszeitungen breite Leserschichten nicht mehr: So greifen junge Leser immer seltener zur tagesaktuellen Presse. In diesem Zusammenhang wird Redaktionsmarketing zum zentralen Thema, denn Journalismus, seine Möglichkeiten und Mittel entscheiden über die Zukunft der Tageszeitung. Harald Rau analysiert die ökonomische Situation und entwickelt die erforderlichen Strategien für erfolgreiche Marketinginitiativen bei Tageszeitungen.
Note:
1 Einleitung - Marketing für die Redaktion -- 2 Marketing - Entwicklung und Aktionsfeld -- 3 Marketingobjekt regionale Tageszeitung -- 4 Redaktionsmarketing - theoretische Ansatzpunkte -- 5 Journalisten und Marketing - zwei Welten? -- 6 Redaktionsmarketing, strategische Ansatzpunkte für die Praxis -- 7 Ergebnisse: Zukunft des Redaktionsmarketing.
In:
Springer Nature eBook
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783824443857
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-322-90739-4
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-90739-4
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