UID:
almahu_9949199840402882
Umfang:
XVI, 149 S.
,
online resource.
Ausgabe:
1st ed. 2000.
ISBN:
9783322892096
Serie:
Marketing und Innovationsmanagement
Inhalt:
Sowohl in der Unternehmenspraxis als auch in der betriebswirtschaftlichen Theorie findet die Wechselbeziehung von Kundenbindung und Marktwachstum starke Beachtung. Diese Diskussion hat sich bisher allerdings auf die Analyse des Kundenbindungsmanagements in gesättigten Märkten beschränkt. Unter Einbeziehung des Aspekts des Marktwachstums analysiert Kai Kunze die Wirkungszusammenhänge von Kundenbindung, Kundenzufriedenheit und Unternehmenserfolg. Im Mittelpunkt der Betrachtung steht die Frage nach der Erfolgswirksamkeit verschiedener Kundenbindungsinstrumente in wachsenden und stagnierenden Märkten.
Anmerkung:
A. Kundenbindung als Kerngröße im Marketing -- 1. Paradigmenwechsel im Marketing - vom Transaktionsmarketing zum Beziehungsmarketing -- 2. Der Begriff Kundenbindung - Bedeutung und Abgrenzung -- 3. Zielsetzung und Gang der Arbeit -- B. Bezugsrahmen zur Kundenbindung in verschiedenen Marktphasen -- 1. Rückgang des Marktwachstums als Voraussetzung für den Einsatz von Kundenbindung -- 2. Kundenbindung im Rahmen einer Marktphasenbetrachtung -- 3. Modellansatz zur Erklärung des Zusammenhangs von Kundenbindung und Marktwachstum -- C. Empirische Überprüfung des Modellansatzes -- 1. Darstellung des Untersuchungsdesigns -- 2. Überprüfung des Hypothesenmodells -- 3. Wirkung der Kundenbindungsinstrumente in verschiedenen Marktphasen -- D. Zusammenfassung und Implikation der Untersuchung -- 1. Zusammenfassende Würdigung der Untersuchungsergebnisse -- 2. Implikationen für das Kundenbindungsmanagement -- 3. Ansatzpunkte für die weiterführende Forschung -- Anhang 1 -- Anhang 2.
In:
Springer Nature eBook
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783824472161
Sprache:
Deutsch
DOI:
10.1007/978-3-322-89209-6
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-89209-6
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