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Wer pinnt gewinnt. Pinterest als Instrument im Online-Marketing / (2020)

Fix, Annika ; Seeger, Christof Prof.

Stuttgart :utb GmbH,

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Details

UID:

edocfu_9959762415902883

Umfang: 1 online resource (173 p.) , 33 ill.

Ausgabe: 1st ed.

ISBN: 9783838554150

Inhalt: Die Marketingpraxis ändert sich aktuell auf radikale Weise. Die Dynamik neuer Online-Plattformen und führender Social-Media-Netzwerke bieten Werbern einerseits stets neue Optionen, Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Andererseits muss die Nutzungskompetenz ständig angepasst und ausgeweitet werden. Pinterest ist eine bisher unterschätzte Plattform, die sich als Marketing-Instrument sowohl für Content-Marketing als auch für E-Commerce einsetzen lässt. Als keywordbasierte, visuelle Suchmaschine dient Pinterest verschiedenen Zielgruppen als Inspirationsquelle und generiert nachhaltigen Traffic. Warum Pinterest interessant für Unternehmen aus verschiedenen Branchen ist und wie sich die Plattform strategisch in den Online-Marketing-Mix einbinden lässt, zeigt dieses Buch.

Anmerkung: 1 Einleitung - Die Herausforderungen des Online Marketings 1.1 Die Bedeutung der Customer Journey 1.2 Content-Marketing eine vielversprechende Alternative 2 Pinterest - Ein erster Überblick 2.1 Was ist Pinterest? 2.2 Wie funktioniert Pinterest? 2.3 Ist Pinterest ein soziales Netzwerk? 2.4 Warum ist Pinterest für Marken interessant? 3 Pinterest - Die visuelle Suchmaschine 3.1 Start-Feed, Suchfunktion und Follow Feed 3.2 Die Suche auf Pinterest und der zugrundeliegende Algorithmus 3.2.1 Technische Funktionsweise des Taste Graph 3.2.2 Ranking-Faktoren auf Pinterest 3.2.3 Visual Search und die Zukunft der Suche auf Pinterest 3.3 Suchmaschinenoptimierung auf Pinterest 3.4 Exkurs: Die Suchmaschinen Pinterest und Google im Vergleich 4 Pinterest für Unternehmen 4.1 Die Zielgruppe auf Pinterest wächst 4.2 Pinterest funktioniert für verschiedene Branchen 4.3 Pinterest ist organischer Traffic-Bringer mit langlebigen Inhalten 4.4 Pinterest eröffnet einen effektiven Touchpoint in der Customer Journey von Nutzern 4.5 Pinterest als Instrument für Content-Marketing und E-Commerce 4.5.1 Pinterest im Content-Marketing 4.5.2 Pinterest im E-Commerce 5 Das Pinterest Business Profil richtig aufbauen 5.1 Das Business-Profil verifizieren 5.2 So sieht ein gutes Pinterest-Profil aus 5.3 Die wichtigsten Regeln bei der Nutzung von Pinterest 5.4 Inhalte und Gestaltung von Pins 5.4.1 Inhalte 5.4.2 Gestaltung 5.5 Exkurs: Die auf Pinterest geltenden Urheberrechtslinien 6 Strategische Grundlagen und Tipps für die Nutzung von Pinterest 6.1 Die verschiedenen Pin-Arten 6.2 Inhalte planen und erstellen 6.3 Pinterest SEO 6.4 Die eigene Website optimieren 6.5 Den Pinterest Save Button integrieren 6.6 Pincodes verwenden 6.7 Das Pinterest-Profil bewerben 7 Die Pinterest-Strategie optimieren Pinterest für Fortgeschrittene 7.1 Pinterest Analytics 7.1.1 Metriken 7.1.2 Profil-Analyse 7.1.3 Zielgruppen-Insights 7.1.4 Analytics-Daten mit denen sich das Pinterest-Profil schnell optimieren lässt 7.1.5 Praxis-Beispiel: Ableitung von Gestaltungsregeln aus Top-Pins am Beispiel FRECHER FRATZ 7.2 Pinterest Ads 7.2.1 Werbeziele für Anzeigen 7.2.2 Targeting-Möglichkeiten der Anzeigen 7.2.3 Budget, Zeitplan und Anzeigen 7.2.4 Anzeigenauslieferung 7.2.5 Reporting 7.3 Pinnen auf Gruppenboards 7.4 Zusammenarbeit mit Influencern auf Pinterest 8 Best-Practice-Beispiele zum Einsatz von Pinterest 8.1 Maggi verzehnfacht Repins und Klicks mit Recipe Rich Pins 8.2 TIPTOE erreicht 95 % mehr Bestellungen durch organische Pins 8.3 Media Partisans generiert 35 % des Websites-Traffics über Pinterest 8.4 Toyota erzielt mit der Avalon Kampagne eine Video View Through Rate von 53 % 9 Leitfaden zur Entwicklung einer Pinterest-Strategie 9.1 Schritt 1: Analyse des Ist-Zustands und Zielsetzung 9.2 Schritt 2: Analyse der Zielgruppe 9.3 Schritt 3: Content Audit und Themenrecherche 9.4 Schritt 4: Ermittlung von Ressourcen 9.5 Schritt 5: Planung von Inhalten und strategischen Maßnahmen 9.6 Schritt 6: Erstellung von Inhalten 9.7 Schritt 7: Pinterest richtig nutzen 9.8 Schritt 8: Pinterest-Content monitoren und optimieren Checkliste zur Entwicklung einer Pinterest-Strategie Literaturverzeichnis Register

Weitere Ausg.: ISBN 9783846354155

Weitere Ausg.: ISBN 9783825254155

Sprache: Deutsch

URL: https://elibrary.utb.de/doi/book/10.36198/9783838554150

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Fix, Annika [VerfasserIn] ; Seeger, Christof [VerfasserIn]

Konstanz : UTB | München : UVK Verlag

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Details

UID:

gbv_1738293734

Umfang: 1 Online-Ressource (175 Seiten)

Ausgabe: 1. Auflage

ISBN: 9783838554150

Serie: UTB 5415

Inhalt: Die Marketingpraxis ändert sich aktuell auf radikale Weise. Die Dynamik neuer Online-Plattformen und führender Social-Media-Netzwerke bieten Werbern einerseits stets neue Optionen, Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Andererseits muss die Nutzungskompetenz ständig angepasst und ausgeweitet werden. Pinterest ist eine bisher unterschätzte Plattform, die sich als Marketing-Instrument sowohl für Content-Marketing als auch für E-Commerce einsetzen lässt. Als keywordbasierte, visuelle Suchmaschine dient Pinterest verschiedenen Zielgruppen als Inspirationsquelle und generiert nachhaltigen Traffic. Warum Pinterest interessant für Unternehmen aus verschiedenen Branchen ist und wie sich die Plattform strategisch in den Online-Marketing-Mix einbinden lässt, zeigt dieses Buch.

Weitere Ausg.: ISBN 9783825254155

Weitere Ausg.: ISBN 3825254151

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Fix, Annika Wer pinnt gewinnt. München : UVK Verlag, 2020 ISBN 9783825254155

Weitere Ausg.: ISBN 3825254151

Sprache: Deutsch

Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften

RVK:

QP 650

Schlagwort(e): Online-Marketing ; Pinterest

DOI: 10.36198/9783838554150

URL: lizenzpflichtig

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Umfang: 173 Seiten

ISBN: 9783825254155

Inhalt: Pinterest lässt sich als Marketing-Instrument für Content-Marketing und E-Commerce einsetzen. Als keywordbasierte, visuelle Suchmaschine dient Pinterest verschiedenen Zielgruppen als Inspirationsquelle und generiert nachhaltigen Traffic. Warum Pinterest interessant für Unternehmen ist und wie sich die Plattform in den Online-Marketing-Mix einbinden lässt, zeigt dieses Buch.

Sprache: Deutsch

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München : UVK Verlag

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Umfang: 1 Online-Ressource (173 Seiten) , Illustrationen, Diagramme

ISBN: 9783838554150

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-8252-5415-5

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 3-8252-5415-1

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Online-Ausgabe, ePub ISBN 978-3-8463-5415-5

Sprache: Deutsch

Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften

RVK:

QP 650

Schlagwort(e): Online-Marketing ; Pinterest

URL: Volltext (URL des Erstveröffentlichers)

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