Format:
1 Online-Ressource (XXI, 929 Seiten)
,
Illustrationen, Diagramme
Edition:
3., überarbeitete und erweiterte Auflage
ISBN:
9783838587646
Series Statement:
UTB 8251
Content:
In diesem Buch stellt der Autor nicht nur die Grundlagen des Marketings in den Fokus. Er geht zudem im Detail auf das Käuferverhalten sowie die Marktforschung und das Anfertigen von Marktprognosen ein. Darüber hinaus stellt er ausführlich die Teilfunktionen des Marketing-Managements vor – von der strategischen Planung und der Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes über die Implementierung bis hin zum Controlling, der Organisation und dem Human Resource Management im Marketing.Das Buch zeichnet sich durch eine entscheidungsorientierte Darstellung aus und ist somit im Studium ein hilfreiches Lehrbuch und in der Praxis ein wertvolles Nachschlagewerk. Die Neuauflage wurde komplett überarbeitet und um die Themen Neuromarketing und Yield-Management erweitert.
Additional Edition:
ISBN 9783825287641
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Sander, Matthias, 1964 - Marketing-Management München : UVK Verlag, 2019 ISBN 9783825287641
Additional Edition:
ISBN 3825287645
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Marketingmanagement
;
Lehrbuch
DOI:
10.36198/9783838587646
Author information:
Sander, Matthias 1964-
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