UID:
almahu_9947360147702882
Umfang:
XX, 192 S. 49 Abb.
,
online resource.
ISBN:
9783834936103
Serie:
Mobile Computing
Inhalt:
Mobiltelefone weisen durch eine Kontextberücksichtigung ein beträchtliches Potenzial für eine individuelle Kundenansprache auf. Wolfgang Lanzer geht der Frage nach, wie Unternehmen vorgehen müssen, um kontextsensitive Software-Funktionalitäten für mobile Endgeräte zu spezifizieren und zu evaluieren. Er entwickelt eine Methode, die es Entscheidungsträgern im Marketing erlaubt, auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens designierte Nachrichten-Empfänger zweckdienlich über ein mobiles Endgerät ansprechen zu können.
Anmerkung:
Charakteristika des Mobile Marketing -- Wesen und Formen der Kontextorientierung -- Einflussfaktoren für die Entwicklung mobiler Kampagnenmanagementlösungen -- Spezifikation von Softwarefunktionalitäten zur kontextorientierten Steuerung des Mobile Marketing -- Evaluierung der Softwarefunktionalitäten -- Handlungsempfehlungen und Ausblick.
In:
Springer eBooks
Weitere Ausg.:
Printed edition: ISBN 9783834936097
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Informatik
,
Technik
,
Wirtschaftswissenschaften
DOI:
10.1007/978-3-8349-3610-3
URL:
http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-3610-3
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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