UID:
almahu_9947360130702882
Format:
XVI, 327 S. 23 Abb.
,
online resource.
ISBN:
9783834943637
Content:
Marken gewinnen als oftmals wertvollstes immaterielles Vermögen von Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Bettina Reich beschreibt die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm, die dem Aufbau sowie Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken dienen kann. Dabei impliziert das Brand Placement überlegene Wirkungen auf die Zuschauer, es befindet sich aber in einem rechtlichen Spannungsfeld. Die Autorin stellt auch die europarechtlichen Regelungsvorschläge für das Brand Placement dar und präsentiert eigene Vorschläge. So bildet diese interdisziplinäre Analyse einen interessanten Brückenschlag zwischen Marketing - insbesondere Markenführung - und Recht.
Note:
Einleitung -- Marken und Markenführung -- Placement -- Wirkungen und Implikationen des Brand Placement -- Rechtliche Rahmenbedingungen des Brand Placement -- Regelungsvorschläge für das Brand Placement -- Resümee.
In:
Springer eBooks
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783834943620
Language:
German
Subjects:
Economics
DOI:
10.1007/978-3-8349-4363-7
URL:
http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-4363-7
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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