Format:
Online-Ressource (XXIV, 293S. 53 Abb, digital)
Edition:
2., aktualisierte Auflage
ISBN:
9783835092631
Series Statement:
SpringerLink
Content:
Eventmarketing als Bestandteil des Kommunikations-Mix -- Theoretische Grundlagen zur Erklärung von Kommunikationswirkungen im Marketing -- State of the Art der Wirkungskontrolle im Eventmarketing -- Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Imagewirkungen des Eventmarketing -- Empirische Überprüfung des Modells -- Zusammenfassung der Ergebnisse, Schlussfolgerungen und kritische Betrachtung.
Content:
Eventmarketing hat sich in den letzten Jahren als unternehmerisches Instrument zur Kommunikation mit Endverbrauchern, Geschäftspartnern, Händlern und Mitarbeitern etabliert. Infolgedessen wachsen die Kommunikationsbudgets, und es stellt sich in zunehmendem Maße die Frage, ob durch Eventmarketing die gewünschten Ziele wirksam erreicht werden. Jan Drengner entwickelt ein theoretisches Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das Marketing-Event ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters betrachtet. Hierbei wurde der gesamte Wirkungsprozess des Kommunikationsinstrumentes berücksichtigt, d.h. sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke. Erstmals wird das Konstrukt Flow-Erleben hinsichtlich seiner Erklärungskraft in der Unternehmenskommunikation untersucht. Die empirische Überprüfung des ganzheitlichen Modells zeigt, dass eine Imagebeeinflussung durch Marketing-Events möglich ist. Für die 2. Auflage wurde das Buch aktualisiert und neue wissenschaftliche Erkenntnisse eingearbeitet.
Additional Edition:
ISBN 9783835004184
Additional Edition:
Buchausg. u.d.T. Drengner, Jan Imagewirkungen von Eventmarketing Wiesbaden : Deutscher Universitäts-Verlag, 2006 ISBN 3835004182
Additional Edition:
ISBN 9783835004184
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Event-Marketing
;
Unternehmen
;
Image
;
Event-Marketing
;
Unternehmen
;
Image
DOI:
10.1007/978-3-8350-9263-1
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Drengner, Jan
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