UID:
kobvindex_ERBEBC6382486
Format:
1 online resource (268 pages)
Edition:
1
ISBN:
9783836256742
Note:
Intro -- VORWORT: EIN BUCH, DAS DU VERGESSEN KANNST -- Die Links zu den Filmen im Buch -- KAPITEL 1: AUFMERKSAMKEIT: DIE WICHTIGSTE WÄHRUNG DER WELT -- Der Kampf um Aufmerksamkeit -- Wie erregen wir Aufmerksamkeit? -- Aufmerksamkeit durch Storytelling -- Aufmerksamkeit verkauft besser -- KAPITEL 2: WILLKOMMEN IN DER WELT DER WERBUNG -- Berufe in der Agentur -- Der Projektablauf -- KAPITEL 3: POSITIONIERUNG UND LEITIDEE -- Die Positionierung -- Der Markenclaim -- Der Kampagnenclaim -- Die Leitidee -- KAPITEL 4: WAS KAMPAGNEN ZWINGEND MACHT -- Ideen, die aus der DNA der Marke kommen -- Insight-getriebene Kampagnen -- Haltungskampagnen -- KAPITEL 5: EXZELLENTE KAMPAGNEN-IDEEN FINDEN -- Wie man eine exzellente Idee erkennt -- KAPITEL 6: KREATIVMECHANISMEN FÜR EXZELLENTE IDEEN -- Die Produktdemonstration -- Absurde Alternative -- Problem - Lösung -- Versteckte Kamera -- Involvieren und Interagieren -- Individualisieren und Personalisieren -- Aktuell und schnell -- Das Spiel mit dem Medium -- Was wäre, wenn ...? -- Ideas driven by Technology -- KAPITEL 7: ZEHN IDEENSCHUBLADEN -- Headlines und Texten -- Ideenschublade 1: Der klassische Dreh -- Ideenschublade 2: Der 180-Grad-Dreh -- Ideenschublade 3: Gute Beobachtung -- Ideenschublade 4: Dramatisiere den Benefit -- Ideenschublade 5: Das Irrationale und Irritierende -- Ideenschublade 6: Spannende Perspektive -- Ideenschublade 7: Das Prinzip -- Ideenschublade 8: Wortspiele -- Ideenschublade 9: Misleading -- Ideenschublade 10: leer -- KAPITEL 8: ACH DU LIEBE COPY -- Der Weg zur guten Copy -- Die Copy optimieren -- Onlinetexte -- Der Textmechanismus von »heftig.co«. -- KAPITEL 9: MEDIENKANÄLE UND ARBEITSWEISEN -- Bewegtbild -- Radio -- Dialogmarketing -- Promotion -- Out-of-Home -- Content-Marketing -- Die digitale Ära -- Social Media -- Blogger-Relations -- Mobile -- KAPITEL 10: STARTHILFE
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So fängst du an -- So wirst du immer besser -- So stellst du deine Ideen vor -- The Big Picture -- KAPITEL 11: ZEHN TIPPS FÜR KREATIVE -- Tipp 1: Halte die Augen offen -- Tipp 2: Kompliziert verliert: Vereinfache -- Tipp 3: Riskier' was -- Tipp 4: Sei hartnäckig -- Tipp 5: Haushalte mit deiner Kreativkraft -- Tipp 6: Setze dir ein ehrgeiziges Ziel -- Tipp 7: Bring deinen Ideen Wertschätzung entgegen -- Tipp 8: Sei ein Stehaufmännchen -- Tipp 9: Geh deinen eigenen Weg -- Tipp 10: Glaube an dich selbst -- KAPITEL 12: NÜTZLICHE HINWEISE ZUM SCHLUSS -- Willkommen zuhause: Bewerbungstipps -- Buchtipps -- Danke -- Nachwort -- Über den Autor -- Quellenverzeichnis -- Index
Additional Edition:
Print version: Barth, Philipp Aufmerksamkeit Bonn : Rheinwerk Verlag,c2017 ISBN 9783836256728
Keywords:
Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6382486
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http://voebb.onleihe.de/berlin/frontend/mediaInfo,51-0-587295921-100-0-0-0-0-0-0-0.html
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