Kooperativer Bibliotheksverbund

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Umfang: 1044 Seiten , Illustrationen, Diagramme , 24 cm x 16.8 cm

Ausgabe: 4., aktualisierte und erweiterte Auflage

ISBN: 9783836262125 , 3836262126

Serie: Rheinwerk Computing

Anmerkung: Literaturverzeichnis: Seite 997-1003 , Auf dem Einband: "Das ganze Online-Marketing-Wissen in einem Band; Google Ads, Web Analytics, Social Media Marketing; Inkl. Influencer-Marketing und Facebook Ads."

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Online-Ausgabe (PDF, ePub, Mobi, Online) ISBN 978-3-8362-6213-2

Weitere Ausg.: Erscheint auch als Online-Ausgabe; Bundle Buch + E-Book, E-Book Formate (PDF, ePub, Mobi, Online) ISBN 978-3-8362-6215-6

Früher: Vorangegangen ist

Sprache: Deutsch

Fachgebiete: Informatik , Wirtschaftswissenschaften , Allgemeines

Schlagwort(e): Website ; Electronic Commerce ; Online-Marketing ; Werbestrategie ; Suchmaschinenoptimierung ; Electronic Commerce ; Online-Marketing ; Werbestrategie ; Website ; Suchmaschine ; Ranking ; World Wide Web ; Suchmaschine ; Website ; Ranking ; Website ; Benutzerfreundlichkeit ; Marketinginstrument

URL: Inhaltstext

URL: Inhaltsverzeichnis

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Umfang: 1 online resource (1045 pages)

Ausgabe: 4

ISBN: 9783836262149

Anmerkung: Intro -- Website-Experten geben Auskunft -- Vorwort und Danksagung zur vierten Auflage -- 1 Der Weg zur erfolgreichen Website -- 1.1 Die richtige Strategie für Ihre Website -- 1.1.1 Website-Ziele definieren -- 1.1.2 Zielgruppen -- 1.1.3 Targeting - gewünschte Besucher erreichen -- 1.2 Einführung und Übersicht über die Marketingkanäle -- 1.3 Mobile Apps als zusätzlicher Kanal -- 1.4 Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann - Grundregeln, um Anfängerfehler zu vermeiden -- 1.4.1 Instabiles Website-Grundgerüst -- 1.4.2 Die falsche Zielgruppe -- 1.4.3 Website-Steuerung im Blindflug -- 1.4.4 Die größten Usability-Fehler - benutzerunfreundliche Webseiten -- 1.4.5 Suchmaschinenunfreundliche Webseiten -- 1.4.6 Ineffiziente Suchmaschinenwerbung -- 1.4.7 Misslungenes Bannermarketing -- 1.4.8 Unwirksames E-Mail-Marketing -- 1.4.9 Unentdecktes Potenzial -- 1.4.10 Unzureichende Monetarisierung -- 1.5 Online-Marketing per Agentur -- 2 Content - zielgruppengerechte Inhalte -- 2.1 Content - Dessert oder Grundnahrungsmittel? -- 2.2 Content-Strategie -- 2.2.1 Zielgruppen definieren mit Personas -- 2.2.2 Ziele -- 2.2.3 Markenpositionierung und Customer Journey -- 2.2.4 Content-Audit -- 2.3 Content-Marketing -- 2.3.1 Content planen -- 2.3.2 Content erstellen -- 2.3.3 Content bekannt machen -- 2.3.4 Content messen -- 2.4 Konstanz, Konstanz, Konstanz -- 2.5 Content to go -- 2.6 Checkliste Content -- 3 Online-PR - Public Relations, Pressearbeit und Influencer- Marketing im Internet -- 3.1 Pressearbeit im Internet -- 3.1.1 Inhalte zur Verfügung stellen -- 3.1.2 Mit Interessenten und Influencern in Kontakt treten -- 3.1.3 Reputation Management, Markenauftritt und Online-Monitoring -- 3.2 PR-Arbeit in sozialen Netzwerken -- 3.3 Online-PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO) -- 3.4 Online-PR to go -- 3.5 Checkliste Online-PR -- 4 Suchmaschinen - eine Einführung , 4.1 Suchmaschinen, Webkataloge, Meta- und Spezialsuchmaschinen -- 4.2 Welche Suchmaschinen gibt es? -- 4.2.1 Der Platzhirsch Google -- 4.2.2 Die ewigen Zweiten: Bing und Yahoo -- 4.2.3 Weitere Suchmaschinen im Netz -- 4.3 Wie Suchmaschinen arbeiten -- 4.3.1 Crawling und Indexierung -- 4.3.2 Aufnahme in Suchmaschinen -- 4.3.3 Ranking-Kriterien für Suchmaschinen -- 4.4 Das Suchverhalten - wie Menschen Suchmaschinen nutzen -- 4.4.1 Suchbegriffe eingeben -- 4.4.2 Die Auswahl des Suchergebnisses -- 4.4.3 Mobile und lokale Suche -- 4.5 Keyword-Recherche - die richtigen Suchbegriffe finden -- 4.5.1 Die Keyword-Auswahl -- 4.5.2 Die Long-Tail-Theorie -- 4.6 Suchmaschinen to go -- 5 Suchmaschinenoptimierung (SEO) -- 5.1 Mythen der Suchmaschinenoptimierung -- 5.2 SEO-Ranking-Faktoren - wie komme ich auf Platz 1? -- 5.2.1 Grundprinzipien für ein besseres Ranking in Suchmaschinen -- 5.2.2 Die SEO-Ranking-Faktoren -- 5.2.3 Besonderheiten im Ranking-Algorithmus von Google -- 5.2.4 SEO und Social Media -- 5.3 Die suchmaschinenfreundliche Website -- 5.3.1 Name und Autorität der Domain -- 5.3.2 Die Website-Tools der Suchmaschinenanbieter -- 5.3.3 Informationsarchitektur - Strukturen schaffen -- 5.3.4 Technische Voraussetzungen schaffen -- 5.3.5 Mobile und responsive Websites -- 5.4 Einzelne Webseiten optimieren -- 5.4.1 Die Wahl des passenden Suchbegriffs für eine Webseite -- 5.4.2 Inhalte optimieren -- 5.4.3 Meta-Angaben optimieren -- 5.4.4 Optimierung der URL - Datei- und Verzeichnisbenennung -- 5.5 Verlinkungen im Netz - Off-Page-Optimierung -- 5.5.1 Linkpopularität - wie viele Links habe ich? -- 5.5.2 Der Wert eines Links -- 5.5.3 Der Linkaufbau - wie bekomme ich Links? -- 5.5.4 Gute und schlechte Links -- 5.6 Weitere Optimierungsmaßnahmen -- 5.6.1 Lokale Suche -- 5.6.2 Bildersuche -- 5.6.3 Google News -- 5.6.4 Sprachsuche (Voice Search) , 5.7 Website-Relaunch und Domain-Umzug -- 5.7.1 SEO-konformer Website-Relaunch -- 5.7.2 SEO-konformer Domain-Umzug -- 5.7.3 Checkliste SEO-konformer Relaunch und Domain-Umzug -- 5.8 Gebote und Verbote -- 5.8.1 Gebote -- 5.8.2 Verbote -- 5.9 Suchmaschinenoptimierung (SEO) to go -- 5.10 Checkliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) -- 6 Suchmaschinenwerbung (SEA) -- 6.1 Vor- und Nachteile -- 6.1.1 Die Vorteile -- 6.1.2 Die Grenzen und Risiken -- 6.2 Suchmaschinenwerbung mit Google Ads -- 6.2.1 Das Google-Ads-Konto -- 6.2.2 Die Kontostruktur -- 6.2.3 Die Kampagne -- 6.2.4 Die Werbenetzwerke -- 6.2.5 Die Keywords -- 6.2.6 Die Anzeigen -- 6.2.7 Die richtige Landing Page -- 6.2.8 Die Kosten -- 6.2.9 Leistungsmessung und Optimierung -- 6.2.10 Zehn Optimierungsmaßnahmen -- 6.2.11 Bid Management -- 6.2.12 Der AdWords Editor -- 6.3 Google Ads vs. AdSense -- 6.4 Empfehlung -- 6.5 Suchmaschinenwerbung (SEA) to go -- 6.6 Checkliste Suchmaschinenwerbung (SEA) -- 7 Usability - benutzerfreundliche Websites -- 7.1 Benutzerfreundlichkeit (Usability) -- 7.2 Abgrenzung Barrierefreiheit (Accessibility) -- 7.2.1 Sieben Tipps, wie Sie die Barrierefreiheit Ihrer Website verbessern -- 7.2.2 Hilfsmittel für Behinderte -- 7.2.3 Gesetze -- 7.3 Usability - der Benutzer steht im Fokus -- 7.3.1 Bestimmte Benutzer -- 7.3.2 Bestimmter Nutzungskontext -- 7.3.3 Bestimmte Ziele effektiv, effizient und zufriedenstellend erreichen -- 7.4 Konventionen -- 7.5 Usability und mobile Endgeräte -- 7.6 Strukturierung der Website -- 7.6.1 Website-Struktur ist nicht gleich Navigation -- 7.6.2 Methoden zur Website-Strukturierung -- 7.6.3 Typen von Webseiten -- 7.6.4 Was darf nicht fehlen, was sollten Sie vermeiden? -- 7.7 Die Navigation -- 7.7.1 Navigationsarten -- 7.7.2 Navigationskonzepte -- 7.8 Texten für das Netz -- 7.9 Buttons und Links -- 7.10 Formulare -- 7.11 Bilder und Grafiken , 7.12 Multimedia (Audio, Video) -- 7.13 Technische Aspekte -- 7.14 Designaspekte -- 7.14.1 Die Wahrnehmungsgesetze -- 7.14.2 Farben -- 7.14.3 Typografie -- 7.15 Komposition und Positionierung der Elemente -- 7.16 SEO und Usability -- 7.17 Usability-Gebote -- 7.18 Usability to go -- 7.19 Checkliste Usability -- 8 Conversion-Rate-Optimierung (CRO) -- 8.1 Begrifflichkeiten -- 8.2 Warum ist die Conversion-Rate so wichtig? -- 8.3 Der Prozess der Conversion-Rate-Optimierung -- 8.4 Die Landing Page -- 8.5 Elemente einer Landing Page -- 8.5.1 Die sieben Elemente einer Landing Page -- 8.5.2 Weitere relevante Aspekte für eine Landing Page -- 8.5.3 Sonderfall: Formulare -- 8.5.4 Messung von Landing Pages -- 8.6 Der Entscheidungsprozess der Zielgruppe -- 8.6.1 Vertrauen schaffen und glaubwürdig sein -- 8.6.2 Überzeugung -- 8.6.3 Neuromarketing -- 8.6.4 Häufige Fehler vermeiden -- 8.7 Landing-Page-Optimierung (LPO) -- 8.8 Mobile LPO -- 8.9 Conversion-Rate-Optimierung to go -- 8.10 Checkliste Conversion-Rate-Optimierung -- 9 Testverfahren -- 9.1 Potenzialanalyse und Hypothesenbildung -- 9.1.1 Expertenanalysen -- 9.1.2 User-Feedback -- 9.2 A/B-Tests -- 9.3 Multivariate Tests -- 9.4 Weiterleitungstests -- 9.5 (Technische) Umsetzung von Tests -- 9.6 Die Qual der Wahl - die Auswahl und Laufzeit der Tests -- 9.6.1 Testelemente und -seiten auswählen -- 9.6.2 Wann, wenn nicht jetzt? -- 9.7 Weitere Testmöglichkeiten -- 9.8 Testverfahren to go -- 9.9 Checkliste Testverfahren -- 10 Web-Analytics -- 10.1 Wichtige Kennzahlen -- 10.2 Webanalysetools im Einsatz -- 10.2.1 Anbieter und Unterschiede -- 10.2.2 Google Analytics einrichten -- 10.2.3 Google Tag Manager -- 10.2.4 Webanalyse und Datenschutz -- 10.3 Auswertung des Besucherverhaltens -- 10.3.1 Wie gelangen die Besucher auf Ihre Website? -- 10.3.2 Was machen die Besucher auf Ihrer Website? , 10.4 Wettbewerbsanalyse - wie gut sind andere? -- 10.5 Web-Analytics für Fortgeschrittene -- 10.5.1 Segmentierung -- 10.5.2 Multi-Channel-Analysen -- 10.5.3 Mobile Analytics und Cross-Device-Tracking -- 10.6 Web-Analytics to go -- 10.7 Checkliste Web-Analytics -- 11 Kundenbindung (CRM) -- 11.1 Kundenorientierte Inhalte und Mehrwerte schaffen -- 11.2 Elektronische Kundenbindung (E-CRM) -- 11.3 Weitere Instrumente der Kundenbindung -- 11.3.1 Blogs, Ratgeber, Foren und Social Media -- 11.3.2 Newsletter, Retargeting und Chatbots -- 11.3.3 Unternehmenseigene und Multipartner-Bonusprogramme -- 11.3.4 Mobile CRM (MCRM) -- 11.4 Kundenbindung (CRM) to go -- 11.5 Checkliste Kundenbindung (CRM) -- 12 Display-Marketing -- 12.1 Präsenz im Netz - gelungenes Bannermarketing -- 12.1.1 Bannerwirkung -- 12.1.2 Bannerarten -- 12.1.3 Bannergrößen - welches Format verwenden? -- 12.1.4 Adserver - effektives Aussteuern von Bannern -- 12.1.5 Abrechnungsmodelle -- 12.1.6 Adblocker -- 12.1.7 Marktvolumen -- 12.1.8 Bannermarketing mit dem Display-Netzwerk von Google -- 12.1.9 Remarketing -- 12.2 Display-Marketing to go -- 12.3 Checkliste Display-Marketing -- 13 Affiliate-Marketing -- 13.1 Funktionsweise - wer profitiert wie? -- 13.1.1 Affiliate-Netzwerke - die Unparteiischen -- 13.1.2 Werbemittel - wie kann geworben werden? -- 13.1.3 Tracking - wie wird Erfolg gemessen? -- 13.1.4 Vergütungsmodelle im Affiliate-Marketing -- 13.1.5 Gefahrenquellen im Affiliate-Marketing -- 13.2 Marktentwicklung und -ausblick -- 13.3 Affiliate-Marketing to go -- 13.4 Checkliste Affiliate-Marketing -- 14 E-Mail- und Newsletter-Marketing -- 14.1 E-Mail-Marketing zur direkten Kundenansprache -- 14.1.1 Arten von E-Mail-Kampagnen -- 14.1.2 Auf- und Ausbau von E-Mail-Empfängern -- 14.1.3 Targeting - die richtige Zielgruppe per E-Mail erreichen -- 14.2 Die richtigen Worte - der Inhalt des Mailings , 14.3 Der richtige Moment - Versandfrequenz

Weitere Ausg.: Print version: Rabsch, Stefan Erfolgreiche Websites Bonn : Rheinwerk Verlag,c2018 ISBN 9783836262125

Schlagwort(e): Electronic books.

URL: https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6382524

UID:

Umfang: 1044 Seiten , Illustrationen , 24 cm

Ausgabe: 4., aktualisierte und erweiterte Auflage

ISBN: 9783836262125

Inhalt: Haben Sie sich auch schon einmal gefragt, weshalb manche Websites erfolgreich sind und andere nicht? Entscheidend sind hier sehr viele unterschiedliche Faktoren. Mit diesem Buch erfahren Sie alles, was Sie für Ihren erfolgreichen Webauftritt benötigen und es beantwortet Ihre Fragen: Wie nutze ich alle Marketing-Kanäle? Wie verbessere ich die Suchmaschinen-Position meiner Website? Wie gestalte ich eine intuitive Benutzerführung? Zahlreiche Praxisbeispiele zeigen Ihnen anschaulich den Weg zu einer besseren Webpräsenz. Inkl. SEO, SEM, Online-Marketing, Affiliate-Programme, Google AdWords, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing, Mobile Marketing u.v.m.

Anmerkung: Deutsch

Sprache: Deutsch

Schlagwort(e): Electronic Commerce ; Online-Marketing ; Werbestrategie ; Suchmaschinenoptimierung